如果说中国体育的腾飞是一部史诗，那么闽商品牌无疑是这部史诗中最具活力的书写者之一。十一月，中国体育界的两件盛事让闽商品牌再次成为焦点。

11月11日，在国家体育总局，九牧王与中国奥委会完成续约升格，从“礼服供应商”蜕变为“2025-2028周期官方赞助商”。与此同时，在粤港澳大湾区举行的第十五届全运会上，安踏、361°、特步、中乔、卡尔美等晋江品牌组成的“闽商军团”正以全方位的装备支持，展现出福建体育产业的整体实力。

一北一南，一为顶级国际IP的深度绑定，一为国内最大综合赛事的全方位覆盖。两相呼应之下，是一幅闽商品牌依托体育产业，进行集体战略升维的宏大图景。

在签约仪式上，九牧王股份有限公司董事副总经理林泽桓表示，身份的转变是“品牌发展历程中的重要里程碑”。这轻描淡写的一句话，背后是一家深耕服饰领域36年的民族品牌漫长而坚定的攀登。

创立于1989年的九牧王，早年凭借对男裤领域的专注与匠心，赢得了“中国裤王”的美誉。然而，真正的转折发生在七年前。当它首次与中国奥委会结缘，成为“礼服供应商”时，便开启了一条与众不同的品牌升级路径。

从雅加达亚运会的“蓝色梦想”，到东京奥运会惊艳世界的“中国红”；从杭州亚运会“星耀”礼服中融入的锁甲纹、牡丹藤蔓，到巴黎奥运会“逐梦”系列的精神表达——九牧王所做的，已远非简单的服装制造。它将自己重新定位为“中国风采的诠释者”，将东方美学、文化自信与精工匠心，一针一线地缝进了每一套礼仪战袍中。

图源：晋江经济报

国家体育总局器材装备中心主任于建勇的评价点破了关键：“九牧王用品质筑牢的信任基石，正是开启更深层次合作的重要基础。”这种信任，源于九牧王将服务顶级国际赛事的严苛要求，内化为企业全新的品质标准。

更具前瞻性的是，九牧王同步启动了“‘九牧王杯’亚运会礼服设计大赛”。这一举措打破了体育与时尚的边界，旨在发掘中国新兴设计力量。这标志着闽商的体育营销，已从单一的产品输出，升级为构建产业生态、赋能文化表达的更高维度竞争。

视线南移，广东全运会的赛场，则上演着一场闽商品牌的“集团军作战”。

作为官方合作伙伴的安踏，不仅首次实现全运会体育服装类全额赞助，其服务范围更扩展至粤港澳及江浙鲁三省代表团。其设计以“华彩共铸，大湾共荣”为主题，用国际化的几何色块，诠释着区域协同发展的时代主题。

这背后，是安踏从一家福建晋江的普通制鞋厂，成长为全球第三大体育用品集团的史诗历程。它通过多品牌战略与持续研发投入，证明了闽商不仅善于生产，更精于品牌运营与科技赋能。

而全运会的闪光灯下，远不止安踏。361°作为天津、内蒙古的合作伙伴，甚至在滑板等年轻化项目上为选手打造专属战靴，展现了精准的细分市场策略。特步深耕跑步领域，助力包括世界纪录保持者杨家玉在内的六支代表队。中乔体育与卡尔美则分别携手多个代表团，在后者的传统强项——足球、篮球等团体项目上持续深耕。

从赛场上拼搏的运动员，到场边忙碌的志愿者、技术官员，闽商品牌的身影无处不在。这不再是零散的赞助，而是一次覆盖全场景、多品类的系统性布局，是晋江从“中国鞋都”向“体育产业名城”转型升级的生动缩影。

深入观察这两条战线，我们可以发现闽商体育营销策略的进化：

闽商品牌的体育营销策略，早已超越了简单的品牌曝光层面，进入了系统性布局的新阶段。

从功能到文化：营销重点从强调产品的专业性、功能性，转向承载和传播中国文化、美学价值。九牧王的礼服成为“流动的中国名片”，安踏的设计讲述着“大湾区故事”。

从单点到生态：合作模式从单纯的资金与物资赞助，升级为共同策划、联合发声的深度共创。九牧王主办设计大赛，安踏提供全方位装备解决方案，都是这一趋势的体现。

从独奏到合唱：市场竞争从单个品牌的孤军奋战，转变为基于地缘与产业链优势的“品牌矩阵”协同出击，共同提升“闽商制造”的整体声誉。

闽商品牌与体育的深度“联姻”，提供了一条品牌建设的宝贵路径：将企业成长融入国家叙事。

服务顶级体育赛事，是对品牌综合实力的终极考验。它要求企业具备顶尖的产品研发能力、稳定的供应链保障、对大型项目的精准运营能力，以及跨文化的沟通表达能力。通过这场“大考”，闽商品牌实现了内在能力的淬炼与外在形象的重塑。

未来四年，九牧王将伴随中国健儿征战洛杉矶奥运会等更多国际舞台；而安踏、特步们也将继续在国内外的赛场上深耕。他们的征程，共同印证着一个趋势：闽商品牌正以体育为共通语言，从中国的制造中心，稳步走向世界的品牌中心。

这条路，始于车间里的精益求精，成于赛场上的文化自信，其核心，永远是那份敢为人先、爱拼会赢的闽商精神。

编辑：黄婷婷

审核：张建忠

(本文图片来源于晋江经济报)

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