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2025年8月，美图公司交出了一份令人惊艳的成绩单：上半年营收18.21亿元，同比增长12.3%；经调整净利润4.67亿元，同比猛增71.3%。美图全球月活跃用户数达到2.8亿的创新高，其中海外用户达9800万，同比增长15.3%。付费订阅用户数更是突破1540万，创下历史纪录。

谁能想到，这家如今风光无限的公司，几年前曾濒临绝境，市值暴跌超过95%......这背后是创始人吴欣鸿靠着AI领域突破，带领美图实现“爽文式”翻盘。

创始人吴欣鸿，叛逆的“高中生”

1998年，福建泉州一中的保送名单里，17岁的吴泽源（吴欣鸿原名）格外显眼。作为初中美术竞赛的“获奖专业户”，他本可以按部就班读重点高中、考美院。2001年高考前，这个美术生突然迷上了互联网。他用父母给的1万块买了台联想电脑，开始研究域名投资，并在此过程中结识了美图的另一个创始人蔡文胜，高考前吴欣鸿靠域名赚了30万。

最终，他做了更“离经叛道”的决定：放弃高考，专职创业。2007年春天，他刷QQ群时，发现90后们在用一堆奇怪符号：“蒽，莪恏嬡沵~”这种被称作“火星文”的文字，土得掉渣，却让年轻人疯狂转发。

他和团队用3天做了个火星文转换器，没花一分钱推广——上线3个月用户破1000万，年底直接冲到4000万。这是他第一次摸到“用户需求”的脉搏。

2008年，移动互联网刚冒头，他发现身边女生总对着电脑叹气——PS太复杂，想修个图得学半天。“为什么不能做个‘傻瓜修图软件’？”他拍板。团队熬了三个月，2008年10月，“美图大师”上线（后来改名“美图秀秀”）。“当时很多人笑我们：修图这种小需求，能有多大市场？”吴欣鸿说。但他知道，每个女生手机里藏着的“想变美”的小心思，就是最大的市场。事实证明他对了。美图秀秀上线，成了风靡全国的“美颜神奇”，上线半年用户破1000万，3年后移动端用户超1亿。

高光与低谷，美图的大起大落

2013年，美颜相机推出，并请来知名女星Angelababy（杨颖）代言，乘着智能手机和自拍风潮的东风，美图迅速获得了海量用户。

2016年，美图迎来高光时刻，美图公司在港交所上市，市值一度逼近1000亿港元。

然而好景不长。2018年至2019年间，美图因过度追求多元化陷入巨额亏损。手机、短视频、电商、社交、区块链……美图几乎尝试了所有风口领域，但几乎都没成功。

“我们烧了42个亿，才明白三个道理：战略必须与能力匹配，不能随意消耗资源，必须拥有核心竞争力，”吴欣鸿在一次内部复盘时坦言。

美图的股价暴跌超过95%，市值最低时仅25亿港元，不及巅峰期千亿市值的零头。公司现金净流出23亿，账上只有不到30亿，几乎弹尽粮绝。

2013年至2021年，是美图公司的一段长达九年的“黑暗时刻”。在此期间，美图迟迟未能实现盈利。

绝地求生，回归核心赛道

面对困境，吴欣鸿选择了最艰难却最务实的路径——回归美图最擅长的“工具”领域。美图果断采取快速止损策略，将包括手机业务在内的多元化业务尽数收尾。公司员工数从3300多人瘦身到1300多人，团队收缩退回到厦门大本营。“交了无数学费的美图最终还是只剩下影像工具、专注用户而非资本市场这一条路，”一位老员工回忆道。

付费订阅模式成为美图翻身的关键突破口。团队发现有足够大的人群在拍照时需要牙齿美化的痛点，仅通过这一个简单的功能收费，年收入就达到千万。这次尝试引导美图走向了付费订阅模式，并不断在新应用上复制：做好基础的免费功能，针对特定人群愿意付费的痛点做开发。

AI赋能，美图的华丽转身

2022年，生成式AI的爆发为美图带来了转机。2023年，美图公司迎来重大变动——蔡文胜辞任董事长，吴欣鸿回归出任董事长兼CEO，并迅速带领美图抢占AI落地的先机。

美图以AIGC为内核，在AI图片、AI视频、AI设计等领域持续创新。2023年6月，美图发布自研AI视觉大模型MiracleVision（奇想智能），并推出6款影像新品，涵盖AI图片、AI视频、AI设计和AI数字人四大领域。

2023年，美图公司实现总收入27亿元，同比增长29.3%。经调整后归属于母公司权益持有人净利润3.7亿元，同比增长233.2%。

美图用户每天处理数亿份图片和视频，约83%都用到了泛AI功能。AI技术为美图用户带来更有趣的玩法并大幅提升用户制作数字内容的效率。

全球化布局，进军生产力工具

2025年，美图在全球化战略上取得了显著进展。截至2025年6月30日，美图公司中国内地以外市场月活跃用户数达9800万，同比增长15.3%，占整体月活跃用户数的35%。

2025年2月，“AI换装”功能推动美颜相机夺得泰国、越南、日本、新加坡、马来西亚等12国应用商店总榜第一。6月，Wink凭借“画质修复”登顶印度尼西亚、老挝应用商店总榜第一。同月，“AI闪光灯”助力美图秀秀拿下柬埔寨、老挝、文莱应用商店总榜第一。

在生产力工具领域，美图针对不同市场用户的差异化需求，构建覆盖图像、视频及设计领域的AI工具矩阵。2025年7月，美图正式推出AI设计助手RoboNeo，一款生成式AI助手，通过自动化智能设计，助力用户创造高质量的视觉内容，迅速风靡全球多个国家。

从市值暴跌95%到股价暴涨300%，从盲目多元化的困境到凭借AI实现盈利逆转，美图公司用五年时间完成了一场教科书级别的企业转型。

如今的美图不再自卑于“工具属性”，而是专注于为用户提供更好的影像与设计体验。吴欣鸿和他的团队已经明白：真正的商业成功，从来不是“我要做什么”，而是“用户需要什么”。

在这个AI技术日新月异的时代，美图公司凭借对用户需求的敏锐洞察和持续创新的技术能力，终于找到了属于自己的航道。