文 本刊记者 芙芸
　　今天，消费品对于人们的意义不止是单纯的使用价值而已，由它们的各自特性而衍生的新鲜生活品味往往更令人着迷。
　　在类别繁多的茶行业里，这一点尤为适用。如何通过设计，将东方的禅意、中国人的世俗生活与精神世界用更温和的方式表达出来，进而丰富茶叶的内涵，并与时尚交融，成为新一代茶商们思考的核心。
　　专营红茶的福建本土茶企——元泰茶业，近些年在品牌营销过程中不断推陈出新，努力寻找着更具目标性的设计语言和更好的红茶文化体验模式，跻身为福建茶业市场的一支活跃劲旅。
　　2012年，正逢“神九”升空之际，元泰与《中国企业报》合作，将印有“元泰茶业”LOGO的两份报纸送往太空，后随飞船成功返回地面并以丝绸材质制作完成以作珍藏。借我国航天事业的重大突破，元泰紧接着把当年中秋季的主打产品红茶月饼冠以“追月”之名，一面宣传升空活动，一面使自身从创新力紧缺的月饼品牌营销活动中脱颖而出。
　　2013年12月，元泰举办中国红茶节，通过打造“福禄寿喜”四款传统民俗茶礼，来展现身为茶企的元泰对中国民俗文化的密切关注。这套茶礼选用福沱红茶、永泰有机红茶、老枞红茶、百合红茶，四款特色红茶分别代表“福”、“禄”、“寿”、喜”四种涵义，分别为“福星礼”、“禄星礼”、“寿星礼”、“ 喜星礼”。
　　“福禄寿喜”是中华民族文学体系中对吉祥意蕴的高度浓缩。元泰此次取义与设计思路，颇有其深意。
　　其中，“福星礼”选用蝙蝠为礼盒图腾，装上福沱红茶诠释“福”字之意义。沱茶是云南茶叶中的传统制品，历史悠久，古时便享有盛名，早在明代万历年间的《滇略》一书中就有记：“士庶用皆普茶也，蒸而团之。”“福禄寿喜”之“福星礼”，福字当头，代表福气满满。
　　而“禄星礼”选用鹿为礼盒图腾，装上永泰有机红茶尽显“禄”字之含义。永泰有机红茶取自原生态有机概念，绿色的包装礼盒既取了“禄”之谐音，又彰显绿色生态有机之定义，顺应自然。“福禄寿喜”之“禄星礼”，禄字当头，代表功名利禄。
　　“寿星礼”以仙鹤为礼盒图腾，装上老枞红茶展示“寿”字之意义。老枞红茶选料生长在武夷山国家级保护区内海拔1200以上半乔木型古老茶树之原料精制而成。一般的老枞红茶树龄已有100年以上，虽产量稀少，但此也象征着长命百岁的美好意愿。“福禄寿喜”之“寿星礼”，寿字当头，代表延年益寿。
　　“喜星礼”礼盒上的喜鹊图腾分外别致，装上百合红茶代表百年好合，喜气绵绵。百合红，是元泰茶业推出的一款花草拼配茶，取百合花与福安的坦洋工夫相得益彰。“福禄寿喜”之“喜星礼”，喜字当头，代表喜气洋洋。
与此同时，“福禄寿喜”茶礼还选用进口日东产业的特色精美铁罐——“马卡龙”。每款马卡龙罐可随心搭配，色彩多样，安全防锈，可保50年不变。每款礼盒内更搭配一套定制的德化新彩玉杯，更增添茶礼的玩赏性。
　　2014年度，元泰在四礼之余进一步将茶产品扩充为“茶叶”、“茶器”、“茶点”、“茶书”、“茶礼”这五宝，用时尚的设计格调、流行元素将它们包装出来，推广开去，以期带给人们精致茶生活的绝妙享受。