□金陵晚报记者 江芬芬

　　以往只被知名品牌雄霸的微信朋友圈广告，现在正在向小而美企业招手。

　　据《金证券》记者了解，今年1月起，微信朋友圈广告最低门槛降为5万/条，从起初的500万价码，到随后的20万/条，直落至如今的5万元/条，微信朋友圈广告价格如此高台跳水让人咋舌。

　　腾讯内部人士向记者解释，“社交广告门槛越低，说明后台的精准性越强。”随着腾讯“薄利多销”，这是否意味，未来由中小企业主领衔的大波官方认证广告将大举进攻朋友圈？朋友圈以后会变成广告圈吗？

　　土豪可以登征婚启事了

　　知情人士向《金证券》记者透露，此前微信朋友圈广告服务团队向一些公众号广告主做过调查，反馈回来的结果显示，绝大多数广告主希望朋友圈广告的最低门槛在5万左右。

　　从今年1月份开始，微信向部分广告主定向发送了最新招商政策，广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，为的是“支持更多小而美的品牌发声”。这也让网友调侃，“土豪都可以在朋友圈里随意登征婚启事了！”

　　在业内人士看来，这样的价格跳水相当猛烈。2015年1月20日，第一条朋友圈内测广告上线。五天后，宝马中国、vivo智能手机和可口可乐三家厂商成为最先尝“螃蟹”的广告主。当时有传言称，朋友圈广告的起步价是500万元。2015年8月，腾讯正式全面放开朋友圈广告，当时朋友圈广告单次投放最低金额为20万元。自此，微信告别“纯净时代”，包括凯迪拉克、英菲尼迪、万科、珠宝品牌PI-AGET、兰蔻等“高大上”品牌依次亮相。

　　昨日，腾讯内部人士对《金证券》记者称，大家有微信朋友圈广告“降价”这种误解，是因为不明白社交广告运作的机理。他表示，社交广告是大数据群体画像做精准投放，能够投放的群体越精准，起步的门槛价格就越低。从这个角度来讲，社交广告门槛越低，说明它后台的精准性是越强的。

　　不会降低用户使用体验？

　　事实上，微信朋友圈广告刚刚驾到时，对于官方的所谓“大数据精准投放”，市场上多有吐槽。毕竟不少学生收到了宝马广告，而很多土豪却只看到可口可乐的广告，且江湖传闻马化腾收到的是vivo的广告。

　　昨日，《金证券》记者以客户身份拨打了微信朋友圈广告服务专线，内部人士介绍，公司新近推出了朋友圈广告自助投放功能，主要就是为了服务投放5万元/条的广告主。据介绍，朋友圈广告自助投放端可支持按照地域、年龄、性别、兴趣标签等多个维度自助设置目标人群。

　　比如，如果南京一家互联网科技公司要做广告，目标群体是南京区域用户，年龄在20-35岁之间，酷爱互联网新技术，后台可以根据微信、QQ之前积累的用户数据资料，做到定向设置并精准投放。

　　这位人士透露，目前朋友圈广告价格分为5万、50万、100万档，“5万这一档现在比较紧张，必须提前递交素材方案。我们接到的通知是每条5万这个价格试行到1月底，2月会不会延续要等上头通知。”

　　他进一步表示，虽然门槛降低，但因为朋友圈广告是定向投放，并不会降低微信用户的使用体验。以前述南京互联网科技公司为例，收费标准是100元/千次曝光，花费5万可获得50万次曝光，相比微信的巨量用户，投放的比例是相当低的。