茶叶生意正在经历寒冬，但有一家闽企交出了一份热气腾腾的答卷。

“上市之后第一个半年报，成绩还算拿得出手。”8月6日，八马茶业2026年中战略成果发布会在武夷山召开，董事长王文礼用这句话作了开场。

业绩预告显示，上半年八马预计营收不少于13.82亿元，同比增长超30%；净利润不少于1.92亿元，同比增长超60%。

灼识咨询现场报告显示，过去几年原叶茶市场整体承压，八马仍以7.5%的年均增速逆势领跑。截至2026年6月，八马全国品牌专卖店超3800家，规模居行业第一；铁观音连续15年、岩茶连续6年、红茶连续5年位列全国销量第一。

中国茶叶流通协会会长王庆在致辞中说：“在行业整体承压的背景下，八马这份成绩在全国茶行业中凤毛麟角，相当不容易。”

八马的根，在福建安溪西坪镇尧阳村。

王氏家族制茶历史可追溯至清朝。先祖发现铁观音后，先辈沿海上丝绸之路赴南洋销售，在东南亚创立“信记茶行”。传到王文礼这一代，已是第十三代传人。

1997年，王文礼与兄长王文彬出资成立深圳市溪源茶业有限公司——八马茶业前身。次年，第一家连锁专卖店在深圳开业，中国茶叶连锁经营模式由此开启。

二十余年间，八马从一家区域茶企成长为全国龙头。

截至2024年1月，门店达3400家，连续9年位居天猫茶叶类目销量首位；2023年品牌价值270.09亿元。2025年全年，八马营收约21.96亿元。

规模之外，八马的增长动力也在发生变化。

这份半年成绩单主要得益于加盟、线上及大客户三条渠道的同步发力。

线下关闭亏损直营店、扩大加盟网络；线上放弃低价促销转向品质电商，618期间天猫会员日GMV同比增长超70%；大客户方面与云南白药旗下天颐茶品签署战略合作，定制化采购规模增加。

发布会现场，王文礼还反复提及另一组数据。连续13年安溪茶企纳税第一、连续6年武夷山茶企纳税第一。“纳税是最硬气的底牌，”他说，“最能体现企业真实经营实力。”

这位站在台上谈“底气”的掌门人，三十年前还是一名跑新闻的报社记者。

1970年出生于安溪铁观音世家，王文礼自小随祖父、父亲学习制茶技艺。1992年从福建师范大学历史系毕业后，他进入深圳一家报社担任记者。

彼时月薪900元，一次在咖啡店，他发现一杯咖啡要二十多元，而家乡的铁观音一斤才卖几块钱。中国茶不缺品质，缺的是品牌。

1993年，23岁的王文礼辞去记者工作，回到安溪创办溪源茶厂，注册“八马茶”商标。“八马”之名，源于中国古代用八匹马拉车的礼制——超越天子六马，象征着高贵与尊荣。

真正让王文礼在茶行业立住脚的，是一次逆势而为。

2008年，清香型铁观音风靡市场，多数茶企跟风简化工艺，他却推出以传统浓香为核心的“赛珍珠”，斩获国际金骆驼奖，推动浓香型铁观音重回市场主流。

此后，他主导或参与制定二十余项中国茶行业标准，将传统手工经验转化为可量化指标。

2012年，他被评为国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制作技艺（铁观音制作技艺）代表性传承人。2023年，他入选“中国非遗年度提名人物”。

事业有成后，他累计捐资超3600万元，用于兴建安溪茶学院、重建铁观音发源地、举办茶王赛激励茶农。

从记者到非遗传承人，这条路王文礼走了二十年。而八马茶业从安溪走向全国，走过了整整三十年。站在武夷山的讲台上，他说“成绩还算拿得出手”。这句话的分量，只有走过这段路的人自己知道。

如果说前三十年八马解决的是“品牌化”的问题，那么面向“世界第一”的下一程，王文礼给出的答案是“科技化”与“生态化”。

发布会上，他首次披露“六大超级工程”——超级研发、超级茶园、超级工厂、超级产品、超级门店、超级品牌。

“万丈高楼起于厚基，全球龙头成于全链，”王文礼说，“欲登世界之巅，必先筑牢万里根基。”

这套组合拳的逻辑很清晰：用科技把茶的品质锁死，再把这个能力开放给整个行业。

超级工厂是这场基建中最具象的落点。

安溪第六代智能化精制生产线已实现全流程自动化，武夷山第七代生产线日产能最高达43.2万泡，人工节省40%，洁净度较传统工艺提升10倍以上。

武夷山二期第八代生产线已在规划中，专攻红茶——“全世界销量最大的茶叶是红茶，走进国际市场，红茶这个课题绝不能落下。”

源头和流通环节同步跟上。八马在全国布局10万亩有机茶庄园，同时投建安溪超级仓配中心，日处理能力达30000单。

比产能更值得关注的是八马的“开放”姿态。

王文礼的设想是：把八马的工厂、研发中心、检测中心向全行业开放共享，门店运营和培训体系也向社会开放，通过“八马创富学院”推动行业规范化。“推动中国茶行业从‘各自为战’走向‘共生共荣’。”

国际化的步子也没有停。

从厦门金砖会晤、中印东湖茶叙到上合组织峰会，八马累计16次成为国礼茶，在全球32个国家、88座城市举办超130场茶文化品鉴会。荣登“2025中国茶企业品牌TOP50”榜首、“世界茶叶企业品牌榜100强”第二位之后，“世界第一”的愿景正从口号走向现实。

发布会尾声，八马全球品牌代言人宋佳、品牌代言人姚安娜首次同台。三百年的制茶技艺与当代的年轻表达同框。这个画面或许正是王文礼心中“中国茶”该有的样子：根扎得深，枝叶才能伸得远......