资讯闽商观察

特步、361°、安踏领衔!闽系体育品牌斩获多项大奖!

发布时间:2023-01-12 阅读量:1911


2022第九届体育大生意年度评选结果6日揭晓,15个奖项见证了过去一年中国体育产业榜样的力量。


2014年,体育大生意发起体育大生意年度评选,表彰中国体育产业的年度榜样。自2015年起,体育大生意采用“峰会+颁奖”的模式,在正式公布年度评选优胜者的当天邀请业界内外的知名专家,畅论中国体育发展。






15






经过评委初审研讨会筛选后,共有204个优质候选案例进入终审阶段,优质项目需要接受评委团投票、大数据分析(各占50%)的综合评定。最终,综合56位权威评委投票和专业大数据分析结果,产生了15个奖项的优胜者。具体名单如下:







最佳体育APP:咪咕视频

最佳体育科技特步首款 Mass Balance低碳环保概念跑鞋360-ECO361°碳临界科技跑鞋-飞燃II;航天探路者-探路者支持中国航天,研制舱内服装装备;橙狮体育嵌入式体育场馆盘活及运营;INSAIT KS足球运动表现分析系统

最佳体育公益:NBA关怀行动美丽宜居乡村篮球场;东鹏饮料·姚基金“青出于篮”公益计划

最佳体育创新:穿越火线赛事-百城电竞嘉年华;PEL和平精英职业联赛;佳得乐环保梦想球场;英雄联盟手游艾欧尼亚杯;Blockie助力2022数字杭马

最佳体育运动品牌:迪卡侬

最佳体育活力赛事:NYBO青少年篮球公开赛;《暗区突围》电竞赛事

最佳体育商业赛事:英雄联盟职业联赛(LPL)

最佳体育公司:CBA公司

最佳体育媒体:咪咕视频

最佳体育代言:C罗、贝克汉姆、武磊、内马尔、本泽马成伊利品牌代言人

最佳体育赞助:海信成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商

最佳体育影视综艺:《Hi!足球少年》;《我的世界杯记忆》

最佳体育营销案例:2022-2023赛季CBA联赛#当燃由我#主题营销;美孚1号NBA突破无止境整合营销;海信卡塔尔世界杯整合营销;中国人寿·NYBO“最强守护者”;安踏北京冬奥会整合营销

年度体育产业人物:疫情三年坚守的中国体育产业从业者

年度体育产业事件:北京冬奥会成功举办,中国体育代表团夺9金创造历史最佳参赛成绩






2022

最佳科技奖

第九届体育大生意年度峰会暨颁奖盛典上,特步低碳环保概念跑鞋“360-ECO”、361°马拉松竞速跑鞋“飞燃II”被授予“最佳体育科技”奖项


2022年11月7日,第五届中国国际进口博览会期间,特步与聚合物全球领先企业科思创、鞋业综合平台斯兰集团签约达成战略合作关系,并于活动现场发布特步首款 Mass Balance 低碳环保概念跑鞋——360-ECO。该产品经ISCC(International Sustainability and Carbon Certification,国际可持续发展和碳认证)认证含有生物质原料,碳足迹更少,经测算相比传统石油基聚氨酯原料,41码单只男鞋可以减少碳排放212克,减碳率达81%


特步以科技作为第一生产力。早在2015年,特步斥巨资投建了运动科学实验室X-Lab,开启以运动科技为主导的战略转型。X-Lab拥有鸟巢同规格专业田径跑道,以及承载着Photron高速摄像机、Dassault航天飞机同款仿真软件等精密仪器,汇聚跑者大数据,目前的研发条件堪称“顶配”。


特步作为以跑鞋为核心产品线的国内运动品牌,已在这一领域打破了众多国际品牌的垄断,短短几年助力38位中国运动员斩获207个马拉松冠军,持续创造中国跑鞋界的历史


作为361°全新推出的马拉松竞速跑鞋,“飞燃II”搭载了361°自主研发的最新科技“Q燃CQT碳临界科技”,该科技可通过工业回收二氧化碳进行超临界物理发泡。通过100%尼龙弹性体+CQT超临界物理发泡的中底,能够为穿着者提供更舒适和轻量的脚感。经测算,该产品的整体回弹超过75%,能量反馈超88%,动力十足,备受跑者关注。


361°作为中国领先的运动品牌,坚持以科技赋能绿色低碳发展,在行业内率先提出了“碳捕捉”概念,并发布了“CQT碳临界科技”。据介绍,作为361°全新推出的马拉松竞速跑鞋,“飞燃II”全民适配,可实现跑者零门槛驾驭,也是千元之内最轻的碳板竞速跑鞋。


近两个月中,“飞燃II”已分别助力361°品牌代言人李子成、新晋跑步代言人李波斩获苏州“环太湖1号公路”赛事半程马拉松冠军及澳门国际马拉松亚军。连续在专业赛事上助力跑者登上领奖台,也从侧面印证了“飞燃II”的强劲性能。

2022

最佳体育营销案例


在第九届体育大生意年度峰会暨颁奖盛典上,安踏北京冬奥会整合营销获得最佳体育营销案例。


安踏成为本次冬奥会最大赢家之一,在口碑、业绩、市值上获得三丰收


在本次冬奥会上,安踏为冬奥会的技术官员、工作人员、志愿者群体以及火炬手提供制服装备,同时也为15个赛项中的12支中国国家队提供比赛装备,并包揽了冠亚季军的运动装备。


国际奥委会主席巴赫也对于安踏装备给出了高度评价:“安踏的产品和服务质量非常高。在本届冬奥会上为很多代表队提供了装备,通过装备助力,全世界都给予了安踏产品和服务的高度认可,品牌知名度有了很大的提升,我们感到非常高兴,这是一个双赢的合作。


而安踏借助冰墩墩联名打造的帽子与休闲包,也成了消费界的难抢新星,助力品牌实现全民出圈。


作为最早邀请谷爱凌代言的品牌之一,谷爱凌2019年宣布加入中国代表队之后,安踏即与其接洽。此次冬奥会,谷爱凌成为大热门,作为赞助商安踏也得到了极大的关注。


期间,行业整体同比同期成交额降低23%,国际品牌同比更是降低约30%。而安踏则实现逆势上涨,成交额同比大涨35%,冬奥国旗款产品尤受青睐,综合天猫、京东、抖音三大主流电商平台,GMV排名稳居行业首位


中金发布研究报告称,安踏有望借助北京冬奥会机遇增强大众对安踏品牌运动科技的认知,强化“专业为本”的形象,并持续带动“品牌向上”。通过深度参与冬奥会赛事,也让安踏在国民及国际友人心中印象进一步加深。