买衣服不再是“刚需”

　　2018年，腾讯数据实验室通过在上海、北京、广州、长沙、杭州无座城市中，共抽取1923个样本，采集时长达2个月，在结合腾讯数据库、DMP数据和社交数据，最终于同年11月发布了《2018年服装消费人群洞察白皮书》。

　　买买买，似乎已构成当今年轻人日常生活的一部分，再加上“抖音”等平台的网红种草，购买欲直线上升，从调研结果显示，女性更易受推荐而剁手，而男性也不甘落后。其中女性更易受社交APP推荐、博主推荐等影响，而男性易受体育明星穿着影响。

　　随着中国社会经济的不断发展，人民的生活水平、生活质量的逐步提高居民用于衣着方面的开支逐年增长。根据调研数据显示，购买新衣服的原因不再仅因刚需了。一二三线城市的居民中，换季购买新衣服成为通性，占比均在60%及以上，说明刚需是人民消费的主要原因，但近些年，人民购买冲动不在仅因刚需，还包括促销活动力度大、朋友圈看到心仪款式、电商节、特殊纪念日等。从一二三线城市的各项指标对比来看，一线城市消费者购买欲较强。

　　90后将成为衣服市场消费者的主力军

　　由于腾讯数据实验室的统计样本的年平均收入超13万，其购买服装花费的占比仅占收入的3%。在所有样本中，年消费额在1000-3000元之家的消费者数量较多，占比达31%，其次是3000-5000元之间，占比达13%。而年均用于服装消费金额超8000元的占比达13%。由此可见，消费者中花费在服装上的支出差异较大。

　　由于我国地区经济存在差异，且自然生活环境不一样，导致在购买衣服上的花费有较大的差别，依据数据分析可知，一线城市消费者用于购置新衣服的人均开销约为三线城市的1.5倍，从具体数据来看，一线城市的人均开支为4596元，而三线城市的人均开支为3031元。

　　从年龄分布来看，90后将成为服装消费者主力。当前，服装品牌种类多，各品牌传达不一样的文化，设计出风格迥异的差异，再加上90后存在一定的经济实力，再加上，网红们的种草、APP的推荐等，导致购买欲“停不下来”。根据调研数据显示，90后用于服装的人均年消费为4003元，低于70后的4340元和80后4267元，但其将来会增加购买衣服的预算却高于70后和80后。