被流量眷顾过的人，容易迷恋聚光灯。但吴荣照清醒地知道：一时的热度撑不起品牌的长久自信。唯有将根扎进土地，把工厂建到离消费者更近的地方，文化自信与品牌底气才能真正立住。

于是，他转身去了宁夏、河南、四川。那些离泉州千里之外的土地上，一座座工厂拔地而起。

宁夏闽宁镇，鸿星尔克生产基地已全面投产。2.3万平方米闲置房产被盘活，12条智能吊挂线日夜流转。全面投产后，预计年产值1.2亿元，创造500个就业岗位。这是闽宁协作30周年的生动注脚。

河南睢县，鞋服产业园提供超3000个岗位。睢县拥有427家制鞋及鞋材企业，是除晋江外全国最大的休闲运动鞋生产基地。“欢迎大家一起来踩缝纫机”这句接地气的话，曾在社交平台上收获无数会心一笑。

鸿星尔克（宁夏）实业有限公司生产车间

图源新信息报

四川绵阳三台，工厂从2018年的不到200人发展到近1400人。当地政府多次与吴荣照商讨“进一步扩大投资”。

泉州本地，2026年2月签约的增资扩产项目，总投资50亿元。

至此，鸿星尔克已在福建、四川、河南、宁夏等地建起多个生产基地，产能从闽南一隅向全国梯度延伸。那个曾被网友喊作“快破产了还在捐”的企业，如今正用一座座灯火通明的车间，回应五年前那场善意带来的所有期待。

工厂扎下了，根稳了。鸿星尔克需要一个新的故事。不是关于“活下去”，而是关于“从哪里来，到哪里去”。

威远楼大秀，就是这个故事的讲述之一。

国潮崛起，文化自信蔚然成风。泉州本土品牌扎根故里举办时尚发布，已成为近年泉州时尚周的鲜明特质。鸿星尔克将首发大秀落子威远楼。始于斯、兴于斯，这不仅是一场产品发布，更是一次对故土的深情回望，一回国货品牌文化自信的集体宣言。

那一夜，中国传统色谱、吉祥纹样与运动剪裁相融，搭载自主研发的轻量化功能性科技面料，整套新品由泉州本地产业集群完整配套。从设计到制造，鸿星尔克用一座城市千年的手艺积淀，托举起属于自己的国潮语言。

而根脉所向，不止于故乡。签约WTA年终总决赛，是一条走了二十年的赛道。自2005年起，鸿星尔克便赞助WTA系列赛事，在同行争抢足球、篮球资源的热潮中，它在网球赛道上默默坚守。从泉州古城到全球赛场，这份定力不是简单的商业赞助，而是一种看见长周期、相信时间价值的战略耐心。

支撑这份野心的，是科技。2026年3月，鸿星尔克在上海举行“303运动科技日”，发布“为国民运动而生”的品牌升级战略。

K303无板训练跑鞋打破“无碳板不跑鞋”的同质化竞争，将运动装备从“防护工具”重新定义为“训练伙伴”。公司拥有CNAS国家级鞋服检测中心认证，每年研发投入数千万元，各类专利超600项。2025年，冰盾羽绒服斩获德国红点设计奖，银蚁仿生面料摘得ISPO全球大奖。

最终的目标，是“国民运动生态”。 “国民运动季”贯穿全年，计划在全国举办超1000场国民运动课堂。尔克儿童启动“全能少年运动成长计划”，联合国家体育总局社体中心，在全国10个城市开设训练营。从社区跑道到校园操场，从大众健身到青少年体育，鸿星尔克正在下一盘覆盖全场景的国民运动大棋。

吴荣照

2026年福建省两会期间，吴荣照以省政协委员身份提出一个更具格局的建议：头部企业应向上下游中小企业开放国家级实验室和检测中心。

“小企业有小企业的困境，大企业有大企业的担当。大企业作为链主，对产业发展要有扛旗的责任。”鸿星尔克已将自家的CNAS认证检测中心向晋江周边数十家中小鞋服厂开放。从“一个人跑”到“带着一群人跑”，这或许才是吴荣照心中“爱拼敢赢”的下一站。

威远楼下，灯光璀璨。于适策马而过，新款战袍在风中猎猎作响。而真正让这场大秀站住的，是这家企业，用了二十六年，一砖一瓦垒起的实业底盘，一针一线缝出的品质承诺，以及一份从晋江出发、最终回到泉州古城里的文化自信。

正如吴荣照所言，“爱拼敢赢，不是赢得别人，而是赢得市场的需要与信任。”