如果你在福州生活，大概率用过朴朴超市,那个半小时内能把生鲜日杂送到家的“跑腿王”。如今，这个线上的“隐形邻居”决定走到线下。近日，根据福州远洋德呈乐堤港官方发布的消息，朴朴超市全国首家实体大店“朴朴生活”，已确定入驻该商场B1层。

从把服务铺到周边县城，到在APP里悄悄上线的“朴朴厨房”外卖，再到如今落地实体店，朴朴正明显加快节奏，试图构建一个更立体的零售生态，彻底告别“前置仓生鲜电商”这个单一标签。

01 从“线上仓”到“商场店”，朴朴走出关键一步

朴朴这次落地，地点选得很有深意。不是社区街角，而是福州乐堤港（原爱琴海购物中心）B1层，占据了原永辉超市的位置，面积达5000-6000平方米。商场内外已经挂上了“朴朴生活，新生活·新超市”的广告。

不过，目前现场还是围挡状态，上面有个有趣的问题：“你希望‘朴朴生活’做成一家怎样的超市？” 具体开业时间和细节，朴朴还在保密。

选择将首店开在福州，是基于其深厚的市场根基。经过九年深耕，朴朴在福州、厦门等核心城市的市场渗透率已非常高。将首家体验店落于此地，风险可控，且能最大程度地承接现有用户流量与品牌认知。

商场店模式也明确透露出其定位：这不是一个简单的前置仓放大版，而旨在打造一个集商品展示、品牌体验和潜在休闲社交于一体的新空间，以弥补纯线上模式“有货无场”的体验短板。

02 开店背后：一套“组合拳”，不只是为了线下

开店是朴朴近期一系列动作中的关键一环。在此之前，它的扩张与尝试就已悄然展开。

首先，夯实“根据地”。今年以来，朴朴加速渗透福州周边的县域市场，在福清、长乐、连江等地接连开仓，把成熟的即时配送服务带到更多地方。福州之外，扩张的步伐也仍在继续。“双11”期间，朴朴超市于高调开设“泉州八店”，并计划进驻晋江万达。

更引人注目的是新业务“朴朴厨房”。今年9月，它在福州部分区域试点上线，主打干净、自营的餐饮外卖。这项服务直接嵌在朴朴APP首页，卖咖啡、便当、披萨等，价格亲民。这标志着朴朴正利用自身供应链，切入更高频的“吃饭”场景。

图源：海峡网

这一套“下沉扩张+餐饮探索+线下开店”的组合拳，展现了朴朴清晰的意图：不再只做“送菜的”，而要成为一个覆盖“到店、到家、到办公室”的立体生活服务平台。

它正在高效复用核心能力：线上流量可为线下导流，门店体验可增强品牌信任，餐饮业务能提高用户粘性，背后的供应链和配送网络则支撑着所有业务。

03 为什么是现在？盈利之后的新挑战与新故事

朴朴选择在此时大举拓展，既是主动求变，也是形势使然。

一个重要的背景是，深耕九年的朴朴在2024年首次实现年度盈利，营收约300亿元。站上盈利点后，寻求新增长成为必然。线上流量增长普遍放缓，而线下实体消费正在回暖，此时探索“线上+线下”融合，是行业的共同选择。

同时，竞争压力也在迫近。美团旗下的“小象超市”正筹备进入福州市场。作为全国性平台，小象的进逼让区域龙头朴朴必须加固“护城河”，拓展服务维度，提升用户依赖。

因此，开线下店不仅是为了多一个销售渠道，更是一次品牌升级和战略防御。它关系到朴朴能否在下一个竞争阶段，继续守住优势并讲出更大的发展故事。

从线上“跑腿王”到线下“绿色邻居”，朴朴的这一步，迈得扎实且充满想象。这既是顺应市场的必然选择，也是朴朴自身发展过程中的一次重要尝试。

未来，在竞争激烈的线下市场，当配送时效不再是唯一焦点，谁能更好地融入用户的日常生活场景，谁才可能赢得未来。朴朴生活的答案，就快揭晓了。