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8月27日，安踏集团发布了2025年上半年业绩报告：上半年营收385.44亿元，同比增加14.3%。在全球消费市场充满不确定性的环境下，这家中国体育用品龙头企业连续12年保持正增长，连续4年稳居中国市场份额第一。

更令人瞩目的是，集团经营利润同比增长17%至101.31亿元，经营利润率提升至26.3%，业绩再创新高，展现出超强的盈利能力。

在8月27日的财报发布后，安踏集团董事局主席丁世忠在致股东信中表示：“安踏过去为什么能成功？最核心的还是战略定力和高效执行”。如今，这位掌舵人正带领安踏朝着“世界领先的多品牌体育用品集团”目标迈进。

01 多品牌矩阵：三大增长引擎协同发力

安踏集团2025年上半年的业绩增长，主要得益于其多品牌战略的成功实施。

旗下三大品牌板块——安踏主品牌、FILA斐乐品牌和其他品牌（主要包括DESCENTE迪桑特和KOLON SPORT可隆）均创下历史收入新高。

安踏主品牌实现收入169.5亿元，同比增长5.4%，通过持续深化“专业为本、品牌向上”的核心战略，在产品科技、渠道升级和青年消费群体触达方面取得显著进展。FILA斐乐品牌收入达141.8亿元，同比增长8.6%，继续聚焦高端时尚运动赛道，坚持“高端运动时尚”定位，以“ONE FILA一个斐乐”战略推动商品革新。其他品牌板块表现最为亮眼，收入同比大涨61.1%至74.1亿元。迪桑特在高端滑雪赛道品牌力第一，可隆则聚焦徒步与露营场景，成为集团增长最快的品牌。

02 全球化布局：从中国市场到世界舞台

安踏集团的全球化战略在2025年上半年加速推进。由安踏集团控股的Amer Sports亚玛芬体育全球收入大幅增长23.5%，达到27.09亿美元；其中大中华区收入表现出更强劲的增长势头，增幅高达42.4%。亚玛芬体育旗下品牌表现突出：户外功能性服饰分部（主要由Arc‘Teryx始祖鸟和Peak Performance壁克峰构成）上半年收入增长26%至11.73亿美元；山地户外服饰及装备分部（以Salomon萨洛蒙、Atomic阿托米克为代表）同比增长29%至9.16亿美元。

安踏品牌自身也在加速国际化步伐，在深耕东南亚市场的同时，在中东开设分公司，在北美及欧洲进驻FOOT LOCKER及DSG等主流渠道。

安踏正筹备在全球顶级商圈美国洛杉矶比弗利山庄开设北美首家安踏品牌旗舰店，借助代言人凯里·欧文的影响力提升国际知名度。

03 战略投资：MUSINSA中国与狼爪收购

2025年上半年，安踏集团完成了对德国知名户外品牌JACK WOLFSKIN狼爪的收购，基础对价为现金2.9亿美元（折合人民币约21亿元）。目前已组建联合管理团队，正在制定3-5年的复兴计划，围绕其核心价值重塑产品与品牌体系。

安踏集团与韩国时尚集团MUSINSA共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”，其中安踏集团持股40%，MUSINSA持股60%。

MUSINSA中国将主导自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等业务在中国市场的发展。合资公司尚待监管机构批准，预计交易可在2025年9月底前完成。

安踏集团执行董事、联席CEO吴永华表示：“此次与MUSINSA合作拓展中国市场，是安踏集团在坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’战略的前提下，通过战略投资方式探索运动与时尚的结合”。

04 未来战略：从“中国领先”到“全球引领”

丁世忠在致股东信中提出了三个核心问题：“世界为什么需要安踏？多品牌如何深化差异化战略？如何为股东创造价值，实现最优资本配置？”

这些问题的思考方向构成了安踏未来的战略蓝图。

安踏集团坚持“单聚焦、多品牌、全球化”战略不动摇。短期来看，即时零售（美团闪购）、轻户外消费、Z世代潮流市场将成为增长新动能。

中长期看，科技研发、可持续发展（2050碳中和目标）、全球化布局将构建更深的护城河。安踏品牌还制定了具体的5年战略目标：实现流水年复合增长18-25%；线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%；持续加强一至三线城市布局，流水占比超过50%；购物中心店数翻倍；总体市场份额增加3到5个百分点。

目前，安踏集团在全球市场加速布局，在东南亚、中东、北非、北美、欧洲等重要市场深入探索。

从晋江小厂到全球巨头，丁世忠对未来充满期待：“我们将以中国管理、全球智慧打造‘安踏优势’，赋能爱运动的每一个人，不做中国的耐克，要做世界的安踏！”