2024年开年以来，安踏的大动作可谓是一个又一个，这前脚刚递上了一个估值700亿元的“亚玛芬体育”IPO申请，后脚就又踏上了新的征程。
图片来源：安踏体育官网
日前，安踏品牌首席执行官徐阳在公开活动上表示，安踏将于3月6日在美国正式发售产品，并将在纽约、洛杉矶、北京和上海等城市举办系列宣传活动。徐阳强调，安踏对美国市场充满信心，期待通过此次发售活动，与全球消费者共享安踏品牌的优秀产品和服务。其实，早在前两年，安踏就已开始了全球化布局。如今，其正式宣布进军美国市场，对于安踏而言无疑是在“出海”战略上又迈出了关键性的一步。
全球化”是安踏在当前这个阶段的战略重心。在2021年12月底，安踏集团在成立30周年之际发布了下个10年的全新发展战略。从上个十年的“单聚焦、多品牌、全渠道”战略，转变为新阶段的“单聚焦、多品牌、全球化”战略。
2022年，安踏正式在东南亚成立分公司，成为集团多品牌全球化布局的第一站。2023年上半年，安踏在新加坡核心商圈开设了新店。
2023年2月，安踏在泰国开设子公司。2023年11月，安踏在曼谷开设了泰国首店。根据《曼谷邮报》（Bangkok Post）报道，安踏东南亚区域品牌市场总监Gavin Lum透露，安踏计划未来一年在泰国新开超过10间门店。
此外，截至2023年11月，安踏还在菲律宾开有40家门店，马来西亚有40家，新加坡有4家门店。在2023年的半年报中，安踏集团表示，现时安踏已逐步在东南亚市场开展布局，我们的东南亚事业部，将以成熟的供应链、高性价比的产品、丰富的渠道拓展和品牌营销经验，为集团拓展“全球化战略版图”。
从东南亚到美国早有谋划
值得关注的是，在正式进入美国市场之前，安踏已经为此次“出海”北美市场做了一系列铺垫。
2023年7月，安踏宣布篮球巨星凯里·欧文（Kyrie Irving）为“全球品牌篮球代言人”。欧文是2016年美国职业篮球联赛总冠军球员，曾八次入选NBA全明星阵容。安踏品牌首席执行官徐阳曾直言，“签约欧文好像是给我上任准备了天赐的礼物，最初是希望安踏篮球能有一个重磅新闻，但签约完成以后，我发现他给我们打开了一扇窗，因为欧文的商品在国外非常受欢迎，几乎所有的零售商都在主动找我，我飞了很多国家去讨论合作的可能性。我前所未有地意识到海外市场的广阔。我走在巴黎和米兰的街头，看到一条街都是体育用品，在想我们已经有那么多的全球资源和优质商品，为什么不去探索这个可能性？” 而在2024年1月2日，欧文曾穿着全新印有其个人Logo的安踏球鞋出现在社交网络上更是引发市场大量猜测。如今，种种迹象表明，安踏不仅想把球星的个人影响力转化到中国本土市场，还想搏一把，用欧文这张牌撬开海外市场。 不过，在出海热的背景下，全球化早已不是什么新鲜事。但区别于其他新消费品牌，安踏能从独特的细分品类中切入，在市场分得一席之地，其需要面对是成熟而饱和的传统运动鞋服市场，这其中的难度和压力不言而喻。
当然，从亚玛芬体育申请IPO带来节节攀升的热度来看，安踏在完成整合FILA斐乐、始祖鸟、迪桑特等海外品牌带来的成功“引进来”后，下一步从东南亚到美国，安踏已经踏出真正意义上迈向全球市场的步伐。如今，这一系列的战略布局，也正在验证安踏创始人丁世忠所言，我们“不做中国的耐克，要做世界的安踏”。
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