收购“狂魔”又出手了！

图片来源：安踏体育公司公告

4月10日，安踏体育发布公告称，将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（中文名称：狼爪），基础对价为现金2.9亿美元。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。

其实，一个月前，关于安踏正在收购狼爪的消息就已经甚嚣尘上。此前，有媒体求证时，安踏曾表示“不评论市场传闻”。如今，这个传闻也算尘埃落定。

图片来源：狼爪官网

狼爪的产品秉承德国工程、技术及设计，以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名遐迩，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。此外，狼爪有一整套先进且可持续的技术加持，当中包括广受市场认可的Texapore系列材料等。

早期，狼爪以“为户外爱好者提供高性价比装备”为初衷，迅速在德国市场站稳脚跟。其标志性的三爪LOGO和“自然体验”的品牌理念，曾吸引大量欧洲中产阶级消费者。而凭借冲锋衣、徒步鞋等核心产品，狼爪在2000年代初期成为欧洲户外市场占有率前三的品牌。

2007年，狼爪正式进入中国市场，虽然不及始祖鸟的2003年，但狼爪却算得上是最早在中国打开知名度的户外运动品牌之一。

据狼爪官网介绍，目前公司在全球范围内，拥有1500名员工和495家店铺（其中226家位于欧洲、269家位于亚洲）。

今年2月，狼爪在全年指引中预估2025财年营收约为3.25亿欧元（差不多26.43亿人民币），经调整后的息税折旧摊销前利润为1200万欧元。

四次“迷路的狼爪

在2006年、2011年、2017年、2018年，作为户外运动品牌巨头的狼爪，也曾四度“迷路”。

2006年，狼爪被私募基金Quadriga和Barclays以9000万欧元收购；

2011年，因市值攀升，其被转售给黑石集团，估值超7亿欧元。随后，因业绩下滑及质量问题，黑石集团寻求出售；

2017年，黑石与债权人达成债务股权互换协议，将控股权转移给债权人，完成财务重组，贝恩资本等机构接管股权；

2018年，全球大型高尔夫球具制造商之一Callaway Golf（卡拉威）以4.18亿欧元（33.95亿元人民币）完成收购，成为狼爪的全资股东。

然而，狼爪在被收购后既未强化技术标签，也未拓展新市场，甚至都退出了美国市场，在同行们利用社媒大打营销牌时，狼爪在签约代言或开展跨界联名方面的动作也很少。

市场认为，卡拉威的主业是高尔夫，与户外毫无关系。再加上近年来，其业绩压力加大，甚至连主业都难以顾及，这就为狼爪再次被卖埋下伏笔。

填补安踏中端户外市场空白

狼爪集团表示，我们很高兴与世界领先的体育用品集团安踏达成狼爪业务的交易协议。我们相信安踏将成为狼爪这一标志性品牌的优秀管理者。我们也感谢辛勤工作的狼爪员工，他们的努力为品牌打下良好的业务基础，更为品牌开启新的业务拓展篇章做好准备。

而安踏收购狼爪也是进一步践行其“单聚焦、多品牌、全球化”的战略，并且通过狼爪，未来，或可快速抢占欧洲市场。

另外，随着狼爪的加入，将进一步丰富安踏在户外运动领域的品牌矩阵，其定位大众户外运动，与安踏现有的高端户外品牌形成差异化，填补了安踏在中端户外市场的空白。相信其亲民的品牌形象和市场定位，将与始祖鸟、迪桑特等高端品牌形成互补。