7月8日，安踏体育用品有限公司（下称：安踏）发布自愿性公告，披露2024年第二季度及上半年的最新营运表现。

图片来源：安踏官网

公告显示，安踏2024年第二季度主品牌新产品、新渠道表现亮眼，FILA略有波动，其他品牌优异增长。而从2024年上半年的整体表现来看，安踏品牌和FILA品牌均实现了中单位数的正增长，所有其他品牌则录得35-45%的正增长。

户外品牌推动安踏大步向前

根据天下网商数据，安踏品牌在今年618全周期在天猫运动品牌类目销售额排到第5名。而零售金额有效提升的背后是欧文IP、PG7跑鞋等新产品市场反映良好，安踏作品集、冠军、超级安踏等店型零售表现优异。

至于FILA品牌基本符合预期，不过，此次安踏的其他户外品牌表现相当不错。二季度，安踏旗下迪桑特实现35%-40%的增长，而可隆更是增长近60%，其中线上增长表现亮眼，618可隆、迪桑特排名均有较快提升，库销比同比表现优异且折扣改善。

近年来，户外运动越来越受到大家的青睐，一股热潮逐渐兴起。

此前，2023年10月，国家发展改革委、国家体育总局等部门发布了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，户外运动产业总规模将达到3万亿元，为产业的高质量发展提供了政策支持。以城市马拉松为例，这项运动不仅提升了城市的知名度和形象，还带动了当地的消费需求，促进了户外装备、运动鞋服等产业的发展。

天眼查数据显示，2024年1-5月，户外运动新增注册企业2.9万余家、小红书和大自然亲密接触标签阅读总量19.76亿。热潮之下，是多个层次合力推动多元化的“户外经济”向着3万亿元规模不断迈进。

而在户外运动品牌方面，安踏有绝对的先手优势，以几个主流品牌为例：安踏于2016年拿下迪桑特中国业务；2017年把主打露营和登山等户外服饰装备等品牌的可隆收入囊中；2020年，始祖鸟在安踏集团的包装下，以户外领域“爱马仕”的形象被中国消费者所熟知，成为小红书平台上的热搜词，被视为时尚与消费力的象征之一。

此外，在始祖鸟的强力助推下，安踏体育旗下亚玛芬体育也时隔一年终于再次迎来季度盈利。在亚玛芬新发布的一季度财报中，亚玛芬环比扭亏为盈，实现归母净利润510万美元。同时，实现营收11.83亿美元，同比增长13%。

如今，随着户外经济热潮的不断加深，安踏这种先手带来的优势，还将会越来越明显。

行业标准大变革！安踏参与起草

据安踏官方公众号最新消息，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）正式发布了2024年第10号公告，标志着由安踏集团作为主要起草单位深度参与的GB 25038-2024《鞋类通用安全要求》及GB 30585- 2024《童鞋安全技术规范》两项国家级鞋类强制性标准，已顺利完成制定并定于2025年6月1日起全面实施。

随着科学技术的日新月异，制鞋行业迎来了材料革新与工艺升级的双重浪潮。然而，这一进步也伴随着新的挑战——新型材料与工艺中潜藏的有毒有害物质，如断针、钉尖的物理隐患，以及甲醛、可分解致癌芳香胺染料、邻苯二甲酸酯、富马酸二甲酯等化学物质的健康威胁，日益成为消费者关注的焦点。因此，构建更加严格、全面的鞋类安全标准体系，成为了保障消费者健康安全的迫切需求。

而《鞋类通用安全要求》与《童鞋安全技术规范》的应运而生，正是对这一需求的精准回应。两项标准不仅为成人鞋与童鞋的生产设立了清晰的安全门槛，更为消费者筑起了一道坚实的健康防线，让每一次的购物选择都更加安心、放心。

据悉，安踏在标准制定过程中，凭借深厚的行业底蕴与前瞻性的视角，提出了超过20条科学且实用的修订建议，为标准的完善与提升贡献了宝贵的力量。