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白药牙膏“止血”功能,会让云南白药“大出血”吗?

发布时间:2018-10-26 阅读量:5270  

闽商杂志-闽商网讯(林仙平)云南白药牙膏,因为含有氨甲环酸成分,近期遭遇铺天盖地的“谩骂”,止血的白药牙膏,会让云南白药“大出血”吗?

白药牙膏“止血”功能,会让云南白药“大出血”吗?


律师起诉云南白药

云南白药牙膏事件继续发酵。

10月25日上午,湖南长沙一律师将云南白药集团股份有限公司告上了法院。长沙市开福区人民法院正式受理了该起诉。

该律师向法院提出了五项诉讼请求:

判令被告云南白药集团股份有限公司立即停止有关“云南白药牙膏富含云南白药活性成分,帮助减轻牙龈出血”的虚假宣传;

云南白药集团股份有限公司在全国性媒体公开澄清事实并向全国消费者致歉;

益丰大药房连锁股份有限公司长沙双拥路分店向原告退还人民币26.8元;

云南白药集团股份有限公司向原告赔偿人民币3.15元;

案件受理费由被告承担。

这是云南白药牙膏最新事件进展。

一篇小博客引发的“血案”

云南白药这次遇到一个“坎”,事情起因不过是一篇不知名博主的微博。

白药牙膏“止血”功能,会让云南白药“大出血”吗?

10月21日,“科普医生博雅”微博发了一篇微博,意思是云南白药牙膏有一种成分氨甲环酸,但“商家却从来没有提过这种牙膏里的西药氨甲环酸,这种做法让老百姓误以为这牙膏里都是安全靠谱的中草药。

这篇博客,严格来说是中规中矩,作者以专业人士的身份表达一种事实。当然,从营销角度来说,这篇博客属于“无理取闹”型,牙膏就是依托云南白药这个品牌才能快速推广,谁傻不拉唧的将消费者都不知道的氨甲环酸作为卖点?这是典型的吃力不讨好。但从专业角度来看,这位博客确实是可圈可点,虽然用语略有激动,但还是达到了科普的作用。现在很多人都知道氨甲环酸这玩意是啥玩意。

但就这篇博客,发出去之后竟然莫名其妙的火力,短短一天时间,那条文章阅读量就恶作剧般地突破了1100万。

包括央视网、环球网、澎湃新闻、中国之声等大量媒体竞相转发,中草药牙膏成了热搜。

这下,云南白药“压力山大”。

白药的“白马王子”

10月23日,云南白药集团股份有限公司发布公告称,“云南白药牙膏组合使用的所有成分均符合国家(GB22115《牙膏用原料规范》)和国际的相关通用规定,无违法添加成分,更未使用禁用成分。”

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云南白药还称,其牙膏产品功效成分进行过大量、完整的药效学、毒理学以及临床试验,确保安全性和良好效果。很好改善口腔亚健康状况的产品。

依托云南白药品牌背书,云南白药牙膏成长史,简直就是“开挂牙生”。

2004年,云南白药正式推出云南白药牙膏。

当时国内牙膏市场其实已经基本饱和,竞争非常激烈。但在其它品牌主打清洁、美白、留香、防蛀牙等功效的时候,云南白药牙膏另辟捷径,强势主打“止血”功效。这一卖点,可以说击中市场痛点,云南白药牙膏一经上市就大受欢迎,上市第一年的销售额便突破了1亿元大关。

白药牙膏“止血”功能,会让云南白药“大出血”吗?

数据来源:东方财富choice

尤其是有云南白药这个“国宝级”品牌背书,云南白药牙膏推出之后,到消费者广泛信任,影响力急剧上升,业绩也是高歌猛进。到2016年,云南白药牙膏营收做到36.46亿,以17.8%的市场占有率,位居全国牙膏品牌第二位、国产品牌牙膏第一位。

年报显示,2017年云南白药健康产品事业部实现营收为43.61亿元,同比增长16.09%,虽查不到云南白药将牙膏具体营收,但该板块主打产品正是云南白药牙膏,预计在40亿元左右。

截至2018年5月,云南白药牙膏市场份额为18.1%,市场份额继续提升,在国内品牌中排名第二,同比增幅11%。

原来大家都在用?

不仅云南白药紧张了,连中国口腔护理用品工业协会都有点“紧张”。

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10月24日,中国口腔清洁护理用品工业协会在其官网发布了声明。声明表示,日本从1962年开始,就开始开始生产含氨甲环酸的牙膏,研究结果表明,该牙膏对牙龈出血有辅助减轻作用。

目前,市场上带有“护龈”“止血”功能宣传的牙膏,基本上的含有氨甲环酸成分国内外多种功效牙膏都使用了此成分。比如北青报记者在市场走访时发现,狮王细齿洁的成分表中标明含有凝血酸(氨甲环酸);欧乐B牙龈专护牙膏成分表中标有“凝血酸”;冷酸灵抗敏护龈牙膏包装上称“有效缓解牙龈出血、红肿”,其成分表中也有“凝血酸”。

公开信息显示,凝血酸又叫氨甲环酸,可凝血、止血、抗氧化。在一般出血时,氨甲环酸可阻抑纤维蛋白分解而起到止血作用,此外还有美白等作用。在我国,牙膏被列为“化妆品”范畴,以“化妆品标准”来执行。食药监总局2014年6月30日发布的《关于发布已使用化妆品原料名称目录的通告》,其中,凝血酸为批准已使用的原料,该成分在目录中的序列号为04870。

陈发树迎来新考验

云南白药10月24日晚间公告称,公司及相关各方正在积极推进本次重大资产重组事项的各项工作,继续停牌。

这是陈发树上任云南白药控股董事长之后一次大动作,推动云南白药控股整体上市。

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但在整体上市还在路上的时候,止血的牙膏可能让他荷包再次“缩水”。

目前,云南白药市值只有731亿元。

而陈发树以253.7亿元间接取得了云南白药20.76%的股份,这意味着陈发树认可了云南白药的股权估值高达1222.06亿元。1222-731=491亿元。491X20.76%=101亿元,也就是从目前的市值上看,陈发树对云南白药这一笔投资,账面损失高达101亿元。

而牙膏事件还在发酵,需要陈发树作出一个漂亮的应对,才能真正实现双赢。

考验的时刻到了!