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特步财报出炉 2019年营收破80亿再创新高

发布时间:2020-03-19 阅读量:2255 来源:闽商网   作者:洪翠同

闽商杂志-闽商网讯(洪翠同)继361度发布财报后,同样是来自福建晋江的运动服饰企业的特步也披露了2019年全年的业绩报告。

业绩实现大幅增长

财报显示,受惠于产品升级和整个中国内地体育用品行业消费者市场蓬勃发展,特步2019年全年营业收入81.83亿元人民币,同比增长28%,创下上市以来的历史新高;全年净利润7.28亿元人民币,同比增长11%。整体来看,2019年对于特步也是丰收的一年。

可能是得益于良好的业绩,特步国际董事会拟派末期股息每股7.5港仙,股东亦可收取代息股份以代替现金。连同已派发的中期股息每股12.5港仙,全年派息率约为60.0%。

对于业绩的增长,特步在公告中认为,主要原因是服装产品销售强劲,2019年8月起并购的时尚运动品牌4.65亿元的贡献以及电商渠道获得超过20%的高速增长。

按产品种类来看,2019年,特步鞋履类营收46.53亿元,占总营收的56.8%,服饰类营收33.44亿元,占总营收的40.9%。过往五年,特步鞋类营收都是占据总营收的六成以上,与往年相比,今年的数据有所下降。服装品类以43.7%的销售额增速领跑三大品类,毛利率也同比上涨1.3个百分点至43.9%,可见,服装品类已经成为特步集团销售增长的最主要驱动力之一。

此外,特步的电商业务仍处于起步阶段。财报显示,电商业务占据整体销售的比重超过20%,线下销售占比则接近80%。2019下半年,特步了启动一项电商业务的重组计划,将其供应链营运及线下业务进行整合,提升效率。

截至2019年12月31日,特步在中国内地及海外共拥有6379家店舖。其中特步儿童部门的销售点有825个,2018年底还只有450个,虽然一年内增加了近四百个销售点,但特步的童装业务占据集团总营收仍然微乎其微,财报也表示,由于目前中国内地零售市场分散,我们将对2020年特步儿童业务的拓展保持审慎态度。

大众时尚领域再加码

2019年特步主品牌收入增加20.7%至人民币77.1亿元,毛利率为43.8%。

特步认为,体育及娱乐双轨制的营销战略能够有效地提升品牌形象,主要是马拉松赞助、明星代言和综艺节目冠名。

作为连续五年蝉联中国内地赞助最多马拉松赛事的体育用品赞助商,特步向来注重跑鞋,2019年推出竞速160跑鞋,得到市场广泛好评。公告表示,特步将继续专注于专业跑步,为大众市场提供对标国际标准的高性价比运动产品。2019年,特步一共赞助了53场马拉松,包括赞助一场在河内举行的马拉松和52场在中国内地举行的马拉松和跑步赛事,其中包括36场重要马拉松、10场特步企鹅跑、4场大学生路跑联赛、1场特步321跑步节及1场特步辣么美女子跑,总参加人数达超过800000人。

2019年8月,特步签约篮球运动员林书豪为品牌代言人,发布“篮球产品共创计划”,正式宣布特步进军篮球领域。据悉,双方签约三年,平均每年代言费高达250万美元。此外,去年特步还冠名赞助《这就是街舞》和《明日之子》。通过这些体育赞助及娱乐赞助,特步正在一步一步提升品牌在年轻群体中的影响力,深化其在大众时尚运动的布局。

多品牌战略显成效

2019年,特步正式启动多品牌战略,以主品牌特步为核心,陆续收购帕拉丁、盖世威、索康尼及迈乐四个新品牌。在财报中,特步对几个新品牌进行重新定位,其中,圣康尼和迈乐以专业运动为主,盖世威与帕拉丁则定位时尚运动。

特步还首次在财报中将新收购的国际品牌销售数据进行了分类披露,以主品牌特步为主的大众运动营收77.07亿元,占总营收的94.2%,以盖世威与帕拉丁为代表的时尚运动营收4.66亿元,占比5.7%,而以圣康尼和迈乐为代表的专业运动则仅贡献了1.01亿元的营收。

对于下一步的发展,特步表示将继续扩大帕拉丁在亚太区的业务,并增加对服装产品线的投入,进一步提高其品牌知名度及市场份额。特步正在制定一个切实可行的发展计划,从品牌、产品组合和设计及零售网络方面改造盖世威。配备新营销活动及产品的盖世威店舖将于2021年年底前重新开业。此外,索康尼和迈乐的首家店铺也将于2020年下半年开业。

正如特步集团董事局主席丁水波在财报中所言,“我们已为迈进全新增长时代作好准备,相信我们的努力将为股东带来高速增长的回报,并为公司打造可持续未来。”