闽商网微信公众号

获北美富豪近8亿港元投资,安踏体育要“假道伐虢”

发布时间:2019-07-05 阅读量:2210   作者:林仙平

闽商杂志-闽商网讯(林仙平)近日,安踏体育公告称,北美亿万富豪Dennis Wilson以7.78亿港元(6.86亿人民币),认购该公司约0.6%的股份。

Dennis Wilson是何许人也?安踏体育联手Dennis Wilson又有何目的?

北美富豪入股安踏

6月28日,安踏体育发布公告称,北美亿万富豪Dennis Wilson作为安踏体育关联方,通过私人控股的Hold It All Inc巨资认购安踏体育增发股份。

安踏体育关于这一次定向增发事宜,早在2019年5月31日,安踏体育就公告称,关联人士以49.11港元现金认购新股份,占总股本的0.59%,较认购前最后一个交易日收盘价49.70港元折价约1.19%,认购款总计7.78亿港元。

Dennis Wilson是北美富豪,又是怎么成为安踏体育的关联方?原来双方已有合作。

安踏体育联手腾讯、方源资本组建的收购亚玛芬体育中,就有Dennis Wilson的身影。当时这一个并购财团组建了Mascot JVCo作为并购主体,其中安踏体育拥有Mascot JVCo57.95%股份,为控股股东。Dennis Wilson通过私人控股公司,拥有Mascot JVCo 20.65%股份。

Dennis Wilson是谁?

Dennis Wilson,全名Dennis  Chip Wilson,丹尼斯·奇普·威尔逊。这个名字可能很多人比较陌生,但如果是奇普·威尔逊,就很容易被认识出来。因为这是世界富豪榜常客,更是加拿大富豪榜前20强之一。

在2018年加拿大富豪榜上,奇普·威尔逊以25亿美元,名列加大那第13位。

在福布斯2018年全球亿万富豪榜上,奇普·威尔逊以26亿美元身价,排名全球924位,进入全球富豪榜千强。 

这一个亿万富豪,怎么想到入股安踏体育?其实二者之间颇有“渊源”,因为奇普·威尔逊也是做体育运动品牌的专家。

奇普·威尔逊的父亲,是加拿大一名体育老师。在父亲的培养下,奇普·威尔逊小时候曾经获得过加拿大全国蝶泳比赛少年组冠军。这是一位体育健将。

而奇普·威尔逊的母亲是缝纫爱好者,然后又带给奇普·威尔逊对于服装的理解与感悟。

1979年,在奇普·威尔逊开始自己新的事业之路,用1万美元创办了Westbeach Snowboarding,好吧,就叫“西滩冲浪”,主要是卖冲浪短裤这样的一家小店,后来又卖起来滑雪板,反正主要是经营体育用品销售。

真正的机会,是奇普·威尔逊认为,瑜伽体育存在“重大机会”,是“未来大生意”于是毫不犹豫把原来的小公司给卖掉,并在1998年在温哥华正式创建了Lululemon-露露柠檬,专业从事瑜伽服装制造与销售。

奇普·威尔逊继承了父亲的体育基因,以及母亲的服装理解,然后他自己的营销才华得到了最大限度地展示。

露露柠檬创办之后,不仅是单纯的卖产品,奇普·威尔逊把宣传瑜伽,运动和健康的生活方式和精神全面融入到企业品牌营销中。很好的抓住了当时现代都市白领女性既要运动、又要休闲的心态,满足了这个迅速增长但又被传统运动品公司忽视的需求,迅速壮大起来。

同时,露露柠檬走一条与众不同的道路,通过与社区紧密合作,专卖店里每周星期天为大家提供免费的瑜伽课。因为免费,又有趣,于是学员之间呼朋引伴一起来,丰富了品牌的体验,并提高了大家光顾它家的频率。

比如在曼哈顿的Bryant公园里,每周举办两次由露露柠檬公司赞助的开放式瑜伽课程。

简单概括,奇普·威尔逊这一次创业,就是把“卖产品”的概念,变为“卖生活方式”。很快,露露瑜伽就成为“加拿大第一专业运动品牌”。

2007年,露露柠檬在美国纳斯达克上市,上市第一年营收达到3.5亿美元。到2012年,公司收入首次达10亿美元。到2013年,公司实现连续14个季度销售额增长超过30%。2015年,露露柠檬进入中国,并在北京开了第一家展示厅。

作为露露柠檬的创始人,奇普·威尔逊展示出非法的商业才华。

2014年,奇普·威尔逊把自己在露露柠檬的27%股权,卖掉了14%,作价8.45亿美元。而他仍然持有露露柠檬13%股份。目前露露柠檬的市值大约180亿美元,仅在露露柠檬持有的股权市值,奇普·威尔逊的身价大约就有24亿美元。

而在2015年,奇普·威尔逊从露露柠檬董事长位置上退下,专心打理自己的喜人控股公司Hold It All Inc.,以及家族公司旗下的Kit +Ace,这是一家追求运动休闲和积极的生活方式的高端服装制造商。

安踏为何联手奇普·威尔逊?

安踏联手奇普·威尔逊,显然是一次双赢的合作。

国际化是安踏目前核心战略之一,如果以传统的推广模式,那么安踏国际化不但要付出巨大成本,而且还需要大量的时间培育。而通过与国际知名品牌、知名企业家之间的合纵连横,不但可以极大缩减国际化的资金成本,还可以获得难得的时间成本。

奇普·威尔逊是安踏体育国际化一个重要的支撑点,双方联手并购亚玛芬是一个,通过入股安踏体育,进一步强化了双方关系。奇普·威尔逊不但具有丰富的体育用品操作经验,成功打造出一个知名品牌,更是对北美体育用品市场洞若观火。而且奇普·威尔逊作为一个世界级富豪,在北美市场拥有巨大的影响力以及丰富的资源,这对于安踏成功进入北美市场,尤其是美国市场,有巨大助力。

而安踏体育蒸蒸日上的发展势头,以及在中国市场强大号召力,也是奇普·威尔逊所需要的。对于奇普·威尔逊家族企业Kit +Ace进入中国市场,或者是露露柠檬进一步扩大在中国市场销售,甚至对奇普·威尔逊重回露露柠檬担任董事长,都有巨大帮助。

最不济来说,哪怕是单纯的财务投资,奇普·威尔逊都有可能收获巨大回报。

单纯从现在的市值来看,截止7月5日午盘,安踏体育股价是55.2港元,一周之前奇普·威尔逊49.11港元的投资家,账面浮盈已经达到12.4%。