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特步拟17.7亿拿下美国品牌K-Swiss

发布时间:2019-04-22 阅读量:10615

闽商杂志-闽商网讯(陈丽媛)特步多品牌战略再下一城,近日有消息传出其将收购韩国衣恋旗下品牌盖世威(K-Swiss)。

特步有意收购K-Swiss

根据韩国多家媒体报道,特步国际将以3000亿韩元(约合2.681亿美元、17.7亿人民币)价格收购韩国衣恋集团(E-Land World)旗下的美国鞋履品牌“盖世威”(K-Swiss),有望在2019年4月份达成初步协议。

在4月初的时候,特步公告表示,公司完成配售2.47亿股,每股5.56港元,净所得约14亿港元。这笔资金将用于何处,特步并未就此说明。但当时已有消息传特步想要进一步进军国际体育用品市场,这笔资金很可能用于并购海外品牌。当时消息称,特步拟以2.4亿至2.6亿美元收购一家美国体育用品公司,而这与此次收购“盖世威”的金额差不多。

就在众说纷纭之际,特步4月10日发布公告称,董事会确实正在探索并评估多项潜在并购商机,但目前,公司没有就任何交易作出最终决定,亦无订立任何具备约束力的协议。“先前该公司2018年度的年度报告所述,该公司的愿景是由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团。”

尽管特步未明确松口,但这也是继2019年3月与Wolverine World Wide集团旗下“Merrell”(迈乐)和 “Saucony”(圣康尼)两大品牌合作之后,在国际体育用品市场的又一布局。从中也可以看出,特步寻求海外并购的意愿,从而来提升在海外体育用品市场的竞争力。

特步成立于2002年,并于2008年6月3日在港交所挂牌上市。一开始,特步将“非一般的感觉”口号打响,并且体现在了营收上,到2012年营收达到55.5亿元。然而在2013年,特步业绩开始下滑,这些年也在不断寻求转型,兴许是看到本土品牌安踏、李宁等纷纷将国际大牌收归旗下,特步也逐渐开始寻求并购机会。

迫于同行的压力及市场的有限空间,特步不断加码国际市场,也是无奈之举,但同时特步也寄希望于此,想要借此力挽狂澜,稳坐国内本土品牌前三的宝座。

盖世威有何来头?

此次收购的主角盖世威,是一家总部在美国加利福尼亚州凡奈斯的国际体育用品上市公司,定位是提供包括瑜伽、健身房健身、羽毛球等相关体育用品的中高端市场。

盖世威成立于1966年,并在该年推出了第一款全皮网球鞋K-Swiss“Classic”,成立时间已有53年之久的盖世威一直根植于CaliforniaSport,沉淀了不少这方面的客户,可以说是全球最富盛名的专业网球鞋类和服装品牌之一。

据悉,盖世威的产品主要包括各类型、大部分系列都备有男女款式,还有一系列时尚服饰及配件,如休闲袋及袜子等。它的形象高雅大方易于迎合衣着配饰,不但深深吸引了高贵典雅的时尚一族,更切合了户外活动的实际需要。至于K-Swiss鞋品的选料、设计和功能,亦是一丝不苟,充分表现优雅舒适的典范。经典系列的休闲运动鞋,推出至今,依旧保留着原有的精神——典雅的外形与优质的内涵令人印象深刻。

但从2008年开始,盖世威走上了下坡路并且一直没有好转,于是在2013年,因为亏损严重,过度扩张的盖世威被韩国衣恋集团以1.7亿美元价格收购。创建于1980年的韩国衣恋集团目前在全世界6个国家拥有15个子公司,是韩国最大的时装流通公司。在韩国衣恋集团的旗下,盖世威2018年的净利润高达1.1亿美元。

尽管如此,韩国衣恋集团却过得并不是很顺遂,一直被负债困扰,因此在2017年开始抛售旗下品牌,盖世威便在抛售名单中,由是进入了特步眼中。

如若成功收购盖世威,那么将弥补特步现有的品牌组合(特步主品牌、圣康尼及迈乐)。

打通多品牌战略

此前,特步就已明确表示,多品牌战略将是特步2019年的重点发展方向。

特步董事局主席丁水波表示,特步将从单品牌公司向多品牌集团发展。为了分散经营风险和拓宽盈利渠道,特步在多元化商业上做了不小尝试,比如开始接触和生产户外产品、女性体育产品系列、儿童体育用品系列等。

事实上,特步有这种想法也无可厚非,毕竟在之前特步一直处于营收低落期,2018年才有了回升并且超过361°成为国产运动品牌老三,而在它前面的安踏、李宁早已多条腿走路,通过并购形成品牌矩阵,打开了更宽阔的营收局面,而还在以卖鞋为营收重点的特步想要追上或赶超前面两个大佬,必须要有所动作。

特步董事局主席丁水波

因此提升品牌价值抢占高地是特步今后想要主攻的方向,而以并购国际品牌为跳板是其当前最为直接的手段,并购国际品牌也是国内本土品牌的一个趋势。

紧随其后的特步在今年3月就开始有条不紊地进行多品牌布局。2019年3月4日,特步公告表示投入1.5亿元与百年企业WolverineGroup订立合资协议,合资公司将于中国内地、港澳开展Saucony(圣康尼)与Merrell(迈乐)品牌业务。2018财年,Saucony及Merrell全球业务分别录得高单位数下降及中单位数增长。Saucony及Merrell将有效补强特步目前的产品矩阵,赋予其多品牌运营。据披露,Saucony和Merrell的首家门店将于2020年初开设,而2020年的目标是各个品牌新开30至50家门店。

可见,此次特步收购盖世威的消息并非空穴来风,这是特步多品牌战略的其中一环。但频繁并购也为特步带来了一丝动摇,4月18日特步公司股价一度跌逾1%,即便如此特步依旧对多品牌战略饱有信心。

毕竟,2018年特步的营收上升也为其带来了希望。特步2018年财报显示,集团全年营收达到63.83亿元,同比增长24.83%;净利润增长61%;股东应占溢利同比增长60.86%至6.57亿元。而在2019年一季度,特步依旧表现不错,截至3月31日的三个月内,特步同店销售同比实现低双位数增长,包括线上线下渠道在内的零售销售增速超过20%。

在强手如林的体育用品市场,如何善于排兵布阵,做大做强自主品牌,在“稳”的前提下进攻国际市场,是特步今后所要面临的关卡。