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一天销售73亿元,安踏独揽卖11亿元,泉州品牌这是要坐火箭的节奏?

发布时间:2018-11-15 阅读量:2266  

闽商杂志-闽商网讯(林仙平 陈丽媛)双十一大盘点,泉州品牌一天销售73亿元,安踏独揽11.3亿元,这是要坐火箭的节奏?


一天销售73亿元

福建泉州双11斩获73亿网络零售额!

2018天猫双11全球狂欢节,在第一个小时的疯狂剁手中,福建人购买力稳扎全国前十!在这场购物狂欢中,福建泉州本土品牌销售表现异常抢眼,“双11”斩获73亿元网络零售额。

其中,安踏集团电商全天流水破11.3亿,6.5个小时打破2017年双十一全天销售纪录;九牧以全渠道超过8亿的战绩,其中线上5.4亿元,线下2.6亿元,连续9年蝉联卫浴行业双11冠军;不仅在于数据,还在于线上与线下的五年没融合。

与之相媲美的是,特步全渠道销售额3.85亿仅用9小时突破2017双11全天成交额;还有,8小时39分,361度销售额突破2017全天总额,23时29分08秒,天猫官方旗舰店单店销售破亿;恒安集团的表现也超过了去年同期;柒牌男装20秒销量破1000万元,5分钟破2000万。

经过40年的沉淀,泉州品牌日益强势,用玄幻小说的表达就是,泉州品牌终于“修成正果”。

品牌之都,爆发之时

作为中国的品牌之都,泉州企业家在打造品牌上可谓是不遗余力,而现在也到了收获的季节。

在今年“双11”购物节中,泉州以73亿元的网络零售总额在全省9个地市中排名第2,全省占比为30.5%,厦门排名第一。

但是,值得注意的是,由于安踏、特步、七匹狼、乔丹等企业设立的电商公司均落地厦门,因而其天猫官方旗舰店交易数据沉淀在厦门,导致厦门网络零售额品牌TOP20排行中,有一半以上为泉州品牌。据不完全统计,此部分数据约15亿元,未能体现在泉州的网络零售数据中。

3分钟破亿,6.5小时破去年全天销售纪录。2018年的双十一,安踏集团电商全天流水达11.3亿,较2017年提高67%。

从数据来说,安踏创造了奇迹。但从增长来说,七匹狼创造了另一个奇迹。

七匹狼电商在双十一战役一开场就捷报频传,其中,天猫官方旗舰店业绩提前4小时突破2017年全天营业额,达到破亿目标,唯品会平台更是同比去年实现60%的业绩增长。京东官方旗舰店更是创下了开场5分钟就突破去年全天营业额的销售壮举,最终位列京东男装(含国际品牌)总类目第3位,以同比2017年增长186%的完美战绩收官。

不是只有安踏与七匹狼,泉州品牌是集体爆发。

在阿里官方公布天猫210个成交过亿元品牌中,安踏、斐乐、特步、七匹狼、九牧卫浴等一众泉州品牌入围。据泉州市商务局统计,今年更有361°、九牧卫浴两家泉州企业最新入围“亿元俱乐部”。


闽商观察

有沉淀必有爆发

泉州是中国著名的品牌之都。

在国内地级市之中,泉州是拥有中国驰名商标最多的城市。虽然主城区规模不大,但其县域经济可谓是独领风骚,每一个县域都有自己的特色优势产业。

比如晋江的休闲体育;比如石狮的纺织服装;比如南安的水暖石材;比如德化的陶瓷、安溪的茶叶、泉州的石化、永春的香道、惠安的石雕……

而经过40年的沉淀,泉州品牌终于进入新一轮爆发期。

在有没有的时代,泉州人在纺织服装行业已经独占鳌头;在好不好时代,泉州企业群体,开始追求质量,尤以晋江1992年开始的“质量立市”为代表;在上世纪90年代后期,中国消费市场进入“响不响”时代,泉州企业启动了打造品牌的新路径,安踏、七匹狼等开始第三轮爆发期。

21世纪初叶,中国消费市场进入“爽不爽”新时代。第四轮产业爆发来临,这时候是以技术为品牌背书,为品牌奠基,比如2005年,安踏耗资千万元率先在国内成立了体育用品行业的运动科学实验室,致力于运动科学的研究,旨在提高中国运动员的表现,提升消费者使用感受。

“爽不爽”之后,进入“牛不牛”新时代。这是目前消费个性化来临的新时代。这时候,前期的布局,终于露出“獠牙”,比如安踏的多品牌战略,安踏之外,还有斐乐;比如七匹狼,在七匹狼之外,还有与狼共舞,还有马克华菲;比如恒安国际,在安乐、安尔乐之外,还有心相印……

从稀缺时代的“有没有”,到讲究质量时代的“好不好”,再到品牌消费的“响不响”,然后是追求舒适的“爽不爽”,再到现在个性化消费的“牛不牛”,泉州品牌40年改革开放,40年矢志创新,终于到了大收获季节。

一天销售73亿元,不过是现在特殊日子,一个阶段性的成果。相信在未来,泉州品牌每一天都是73亿元,必然会出现。

相信过去,每一次沉淀都是对未来最好的基础打磨;相信现在,每一次进步,都是对自己的肯定;相信未来,有沉淀必然会有爆发。