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300元一杯溢价10倍 周杰伦同款奶茶火爆上海

发布时间:2019-09-29 阅读量:779 来源:财经天下周刊  

周杰伦终于把奶茶喝涨价了。

  9月27日,#排队200人160个是黄牛#登上微博热搜,指向的是在周杰伦新歌《说好不哭》MV中多次亮相的奶茶品牌——麦吉奶茶。不仅如此,周杰伦还多次在ins上晒出喝麦吉奶茶的照片。这家被盖上周杰伦标签的奶茶,遭遇了狂热追捧。

  在上海快闪店开业首日,一杯官方售价20~30元不等的奶茶,在黄牛手中纷纷破百,甚至有黄牛叫价800元/杯。而此前,喜茶北京三里屯店附近的黄牛代购费用在20元左右。两者相比,差距甚远。

  5杯奶茶1500元

  9月26日12:00,位于上海市黄浦区的麦吉奶茶上海快闪店正式营业,一天限量200杯,仅营业8天,按每人一杯计算,拥有2424万人口的上海市只有1600人能够喝到“周杰伦喜爱的奶茶”。

  有媒体报道称,上海麦吉奶茶店并非只营业8天,至少未来两个月都能在上海喝到麦吉奶茶。《财经天下》周刊对此求证麦吉奶茶官方微博以及其所属公司上海麻吉餐饮管理有限公司,截至发稿,对方仍未回应。

  《财经天下》周刊在二手交易平台闲鱼上搜索“麦吉奶茶”发现,该平台上有近50个“麦吉奶茶”代购,售价大多在300元左右。除麦吉奶茶上海快闪店外,不少代购是从麦吉奶茶杭州店购买的。代购钱燕在闲鱼上表示,“从周一(9月23日)起,别人都卖5杯1500元了”。

  《财经天下》周刊以买家的身份联系了钱燕,她在闲鱼上标价400元两杯(含运费412元)。钱燕向《财经天下》周刊解释,400元包含2杯限购款奶茶(即“说好不哭”同款)以及3杯其余口味奶茶,并表示400元已经包含奶茶本身的费用。而同样的5杯奶茶,在9月23日之前她的报价是298元。

  上海黄牛塔姆的售价则更贵。塔姆对《财经天下》周刊表示,9月27日开始,他兵分两路,分别在上海和杭州代购奶茶,每杯售价300元。塔姆的朋友圈显示,其在杭州购买了100杯奶茶,但还未出杭州便已经售出。若塔姆说法属实,仅此一项,塔姆营收便高达3万元。而以每杯30元计算,上海快闪店每日限量200杯,日营业额仅6000元。

  据塔姆估算,9月27日凌晨6点左右,就有400人排队。对此,塔姆则直言“搞不懂”。

  虽然售价高昂,但黄牛的实际利润并没有想象中丰厚。塔姆表示,“(自己)也就赚个一小时40多元的劳务费”,并称,“(排队的)人工费一小时要35元”。

  事实上,在麦吉奶茶上海店开业之前,奶茶黄牛便一直存在。小杰对《财经天下》周刊表示,2019年暑期在杭州旅游时,因为麦吉奶茶排队人数众多,所以跟风购买了三杯,排队2个小时左右。小杰称,当时他遇到了一拨有组织的黄牛,加价50~100元。

  这与钱燕的说法吻合。钱燕表示,高昂的售价是从9月23日之后出现的。由于麦吉奶茶杭州店加大了对黄牛的监管,一些黄牛被禁止排队或者排队后禁止购买,导致黄牛的购买成本增加。因此,杭州店黄牛手中的奶茶普遍涨价,包括钱燕。钱燕称,9月23日之前,只需加价100元。

  与周杰伦无经济往来

  在微博上,不少网友称“麦吉奶茶”为周杰伦的奶茶店。但事实上,除了周杰伦消费过麦吉奶茶之外,并无证据显示两者有任何经济业务往来。

  麦吉奶茶的官方Facebook主页显示,该品牌已在台湾地区运营超15年,目前已在英国、日本、韩国、中国台湾和大陆等10个国家和地区开设线下门店。周杰伦、林俊杰以及五月天乐队主唱阿信均品尝过麦吉奶茶,而周杰伦更是不止一次在ins上打卡麦吉奶茶。

  加之新MV中频繁出现麦吉奶茶,引发了不少人对双方关系的联想。但实际上,早在2019年上半年,麦吉奶茶的官方ins账号在回复网友评论时就解释称,周杰伦只是很喜欢麦吉奶茶而已。

  麦吉奶茶的官方微博显示,麦吉奶茶在大陆的所属公司为上海麻吉餐饮管理有限公司(以下简称“上海麻吉”)。天眼查数据显示,上海麻吉于2016年3月成立,曾用名为上海俏驰汽车服务有限公司,于2019年4月更改为上海麻吉。

  2019年6月28日,麦吉奶茶在大陆的首家门店于杭州开业,至今已营业3个月。由于异常火爆,招致不少黄牛聚集在门店外做二手倒卖。此外,杭州店还出现过外卖人员排队两小时却被拒之门外的情况。

  为了约束黄牛,麦吉奶茶方面采取了多种措施。在杭州店,推出了每人每天仅能购买一次饮品、每次限购5瓶的措施。而对于上海快闪店的火爆情况,麦吉奶茶9月26日晚发布声明称,将采取三个步骤抵制黄牛,分别为“排队过程中加盖machi machi认证logo小戳;发放专属等候号码;同时拥有logo小戳和专属号码才能购买饮品。”

  而从9月27日开始,麦吉奶茶杭州店和上海快闪店均开启新限购政策,即每人每天限购一次,每次限购1瓶。

(文章来源:财经天下周刊)