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打造中国新生代女团,腾讯视频《创造101》聚焦互联网生态和青年文化

发布时间:2018-04-25 阅读量:1770  

  早在2015年,国内综艺市场就出现了偶像综艺模式,团体类综艺也随之活跃在电视荧屏和视频网站上,近年来入局者也源源不断,但此类节目的市场表现一直难有突破。

  直到今年,偶像市场开始有了些许起色,全面借助互联网的力量、扎根互联网生态大胆创新成了此类综艺助力元素中必要的一环。至今为止,不得不承认,中国女团产业仍处于一片蓝海阶段。在这样的背景下,腾讯视频推出的《创造101》在新时期有新机遇,也有新挑战。

  节目定位女团青春成长节目,由黄子韬担任《创造101》发起人,陈嘉桦Ella、张杰担任声乐导师,胡彦斌担任唱作导师,王一博、罗志祥担任舞蹈导师,立志发掘并打造互联网文化中的女团新势力,让观众近距离了解女团的成长。目前,节目已于21日晚20:00在腾讯视频播出了首期内容,101位少女进行了首秀表演和初次分组。

  女团产业进入窗口期,《创造101》寻找新表达

  随着综艺行业对于多种文化的融合和创新以及产业链的升级,中国女团产业迎来重要发展的窗口期,节目也在歌唱、舞台等技能的基础上,更加注重选手的综合素质呈现,全方位展示他们各方面提升的过程。

  与以往相似的节目比,《创造101》的选手并非全是“零经验”的练习生,而是集合了国内一群多才多艺、有女团潜质的好苗子,让她们在同一个舞台,通过任务、训练、考核,让少女们经历《创造101》导师团训练、循环人气支持、暂时告别舞台的流程,最终依据观众支持选出11位少女成员,组成全新的女团。

  当下,更新迭代的互联网受众审美水平和鉴赏能力在不断上升,从《创造101》的首播来看,节目契合了年轻受众的收视喜好和内容诉求。首先,节目模式展现成团全过程,会让观众产生强代入感。

  对观众而言,台上台下训练、生活细节的呈现会时刻点燃他们的兴趣点,过程中的冲突、碰撞以及选手们为了团队付出的努力和牺牲不仅能形成话题,也会刺激观众的收视欲,形成代入感,同时也有利于忠实粉丝的培养。

  其次,首期节目的综艺化处理也较成功。内容上,从最开始的初次出场选位置,到少女们的私下交流互动,到初次表演的参差不齐,再到最后强东玥和Yamy为争夺A组11人唯一剩余名额的精彩Battle,节目细节、关键环节的戏剧冲突都有出色的处理和呈现,将各位少女闪光的一面都展现在了观众面前。

  再者,在人物集中出现的场合,《创造101》关于选手的刻画、人物记忆点的突出做得很到位。歌唱、舞蹈能力都非常突出的陈芳语、出场选择坐上最高位置的傅菁、演唱《从前慢》被胡彦斌大赞有天生优势的段奥娟、再度登上舞台放手一搏的“前1931女子组合成员”等都有鲜明、亮眼的展现,也让观众把握到了看点和记忆点。同时,有日韩范、欧美范也有中国风的个性迥异的少女们也契合了观众多元化的收视需求。

  如此,在节目内容上,腾讯视频《创造101》有了不俗的实力,可见其背后从音响、摄影到导播、后期的国内一流制作团队的功力。

  聚焦青春成长,引领互联网时代青年文化发展

  一直以来,网络青年文化的多样性突出,不断创新文化实践和创造青年个性文化,目前主流青年文化也向着正能量的方向发展。

  《创造101》从赛制、模式和节目理念上,都遵循了互联网时代下的青年文化和偶像定义,打破以往偶像类节目的传统,在全新面貌的选手基础上组团,通过呈现101位少女的青春和成长,强调“追梦、坚持、突破、团结”等概念,引领青年文化发展,同时,也将这些品质灌注成节目所培养的中国新一代女团的特质。

  首期节目中,可米领域的Sunnee在已经一年半没有机会登上舞台的时候,勇敢表现自己,追寻自己的梦想;前1931女子组合成员们三年来的努力被一纸解散通告否定,但她们没有放弃,渴望在《创造101》的舞台上寻求重生。他们的这份坚持、努力也将向广大青年传达正能量,感染观众,对他们产生积极的影响。

  节目中,韩丹、徐梦洁、高秋梓三人登台称自己是蜜蜂少女“金华火腿”团,导师问及队名时,她们则直接抛了一句“看腿”,随后她们的歌舞却获得了现场其他少女和导师的肯定,张杰更鼓励她们“不是每个人都用美若天仙”;杨超越登台前紧张到止不住哭泣,仍然坚持表演,获得了导师的鼓励。

  少女们没有轻言放弃自己的追梦之路,而是在《创造101》的舞台上寻求生机,展现出闪亮的一面,她们也愿意为此付出汗水和努力,通过奋斗让自己的梦想更有价值,让自己的生命更有意义。

  腾讯视频《创造101》为拥有女团梦想的人提供了实现梦想的平台,更多地关注青春和成长,而非成功和失败,让她们的追梦之路踏上正轨。在这所“女团学院”里,《创造101》导师团各司其职,从声乐、唱作、舞蹈等不同角度提供专业建议,将让她们用更加合理、系统的方式施展自己的魅力,得到历练和提升,直至实现梦想。

  提取时代文化符号,在娱乐中传播正向价值观

  近年来,越来越多的娱乐性内容在传播过程中追求正能量和价值观,而这也正是大众诉求的内容生产方向。真、善、美是人们精神层面最正向的价值追求,但每个时代、每个具体事物上,真、善、美又有着不同的表象。

  《创造101》在青年群体身上尝试挖掘、寻求新的代表中国当下的文化符号,如梦想、坚持、奋斗等,创造带有这样文化符号的新时代女团,从而引领互联网青年文化,并赋予娱乐产业更丰富、更积极的力量。

  内容反哺平台,《创造101》也将赋能腾讯视频的平台价值观,展现其有责任感、使命感的品牌形象,而平台价值观的建立和用户认同将为未来的行业竞争加码。当然,女团产业的成熟与健康来自两个方面,其一是成员的实力,其二就是平台的成熟与完善,目前女团市场上能看到少女们的自我驱动和实现梦想的渴望,腾讯视频的加入将为“中国新一代”女团的成团提供非常大的助力。

  早在《创造101》发布会上,腾讯视频就启动了“大首发日”品牌IP,通过密集的线上线下活动形成极富社会影响力的话题效应,构建起一场基于互联网平台的、聚合多维群体的首播狂欢事件,用内容与品牌营销的全新尝试,赋予节目上线独有的仪式感,让用户对内容形成鲜明的标识化记忆,为这档节目赋力、导流。

  据悉,在节目“大首发日”,通过腾讯视频、QQ音乐、微信等大流量平台内容出口的全方位推进,可以将整档节目的品牌露出覆盖到数亿受众,从而强势引领社会话题。

  此外,“大首发日”将构建集纳用户、粉丝、品牌客户、内容生产者等多维群体在内的集体狂欢日,通过释放海量的会员福利、抢先优质独家的视频内容、分享新奇有趣的创意互动等唤醒年轻群体活力,为《创造101》导流大量潜在粉丝。而且,“大首发日”将落脚在建立“精品内容”和“腾讯首发”两大概念之间的意义通道,实现节目内容和平台效应之间的双向互动、同频共振。

  《创造101》“中国新一代”女团的打造已经迈出了第一步,从契合年轻受众的互联网表达、扎根互联网平台、引领互联网青年文化,腾讯视频在节目模式和内容上打磨出了全新的样态和呈现形式,也灌注了积极的正能量,节目势必将激发女团产业新的活力。