闽商杂志-闽商网讯（陈丽媛）最近，Facebook联手毕马威（国际知名咨询公司）发布了“中国出海50强领先品牌排行榜”。

字节跳动、IGG、美图三家闽企，凭着海外主要市场的绝对知名度和影响力，“杀”入50强榜单，分别为第八、第二十二、第三十二。 

中国品牌知名度逐年提升

近日，Facebook发布的《2019年中国出海品牌50强白皮书》从电子商务、移动应用、游戏、消费品和消费服务5个主要市场垂直领域中选出了2019年中国领先出海品牌。报告指出，“这些公司通过建立具备影响力和可信赖的品牌，成功地与消费者链接在一起。”

2019年中国出海品牌50强

罗马非一日建成，品牌的打造也不是一蹴而就，是通过质量、诚信等各种因素与用户形成“信赖感”，从而逐渐在海外市场上站稳。据调查，这些上榜的出海企业，无一不与用户建立高关联度的品牌。

就好比上榜的三家闽企，它们也不是一朝一夕就取得了海外市场的成功，而是通过技术、产品、质量、商业诚信等与用户建立起信任和情感的链接。譬如包括字节跳动、美图在内的移动应用领域的品牌知名度就由2018年的82.7%上升至2019年的84.2%。

新秀50强

实际上，不管是知名品牌，抑或是后起之秀，中国品牌在跨境业务领域一直领跑全球。在同时发布的2019中国出海50强新秀品牌中，4399小游戏、厦门梦加网络科技有限公司、福州龙腾中东网络技术有限公司等福建企业也是在海外市场上有一定的认知。

在facebook调查的5个主要市场垂直领域中，中国品牌知名度很高，总体上逐年上升至81.2%，中国品牌的信任度2019年达到73.7%，比2018年平均提高了2.9个百分点。

近年，中国产品逐步向中国品牌转变，这都昭示着企业品牌的力量，出海企业也以此为努力方向，通过这些年的深耕，将中国品牌知名度进行了一个提升。据Brand Finance调查，在新一轮全球金融500强排名中，中国品牌总价值突破1万亿美元，占500强总价值的19%。

“百舸争流，奋楫者先”，中国出海品牌无疑走到了发展的十字路口，有更大考验和挑战等待着出海企业。

字节跳动靠技术出海

字节跳动从萌芽到发展到爆发再到出海，可以说是每个关键节点的节奏都踏得恰如其分。

而字节跳动能够上榜，或许也正是得益于海外版抖音的火爆。2017年，以10亿美元收购抖音欧美版musical.ly，使得抖音在海外的发展有了更坚定的基础。字节跳动数据显示，抖音海外版Tiktok全球活跃用户已经过亿，第三方市场数据机构AppAnnie的统计也显示，Tiktok在菲律宾、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、柬埔寨等东南亚国家，以及日本、韩国等国家均处于市场领先地位。

字节跳动的出海进程始于2015年。2017年2月，字节跳动全资收购美国移动视频创作平台Flipagram；10月，买下印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt，成交价格为2500万美元；11月，以8660万美元收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic，当月还以10亿美金收购了短视频平台musical.ly。

2019年，字节跳动的收入目标是至少1000亿，因此产品国际化显得更为迫切，从2018年下半年开始，字节跳动就在加快国际化进程，渠道团队从年初的4个部门扩展到了10个。字节跳动出海主要手段就是以技术作为出海的武器，并在当地进行本土化经营，在海外市场的布局上也是花了很多金钱，Tiktok仅菲律宾市场就花费了近千万美元。

张一鸣曾表示，中国企业应当善用全球配置优势，取得全球化的市场、组织和人力资源规模效应。特别是在边际成本降低很快的互联网行业，企业能否全球化发展将决定其能否长期持续参与竞争。

除了Tiktok、Musical.ly等短视频类产品，综合资讯类的TopBuzz、News Republic也都是字节跳动布局海外市场的利器。据悉，字节跳动旗下产品已覆盖超过150个国家、75个语种，海外用户规模已接近公司整体用户规模的20%。

IGG游戏青黄不接？

这几年，越来越多的国产手游都选择出海，而且出海发展之路也颇为顺利，这之中就包括福建人蔡宗建于2006年创立的IGG。

在2001年网游开始流行的时候，骨灰级玩家蔡宗建便伙同几个同伴做出了游戏资讯网站—17173.com。不久后，蔡宗建就把网站卖给了网龙的子公司天晴数码，自己仍负责运营工作。无奈网龙不顾其反对把17173卖给了搜狐，蔡宗建出走，与同事池元创办了天盟数码（IGG母公司），并于2013年在香港上市。

IGG创立之初就很巧妙地避开国内网游巨头，选择了到海外谋出路，并克服不同的文化市场，在新加坡、欧洲等国家开拓出了一片蓝海。

2013年7月，IGG旗下第一款明星产品《城堡争霸》上线，2015年12月流水超过1300万元；2016年推出近20个语言版本的游戏《王国纪元》，并于次年8月登顶全球战争策略类手游收入榜首，2018年上半年该产品月均流水达到5600万美元，位居中国出海游戏收入排行榜榜首。

凭借《王国纪元》这款游戏，IGG俘获了众多玩家和口碑，可以说是中国网游出海企业的佼佼者。连续多年，IGG都在AppAnnie“年度发行商52强”榜单上，名次也是逐年上升，从2015年的第34名，到2016年的第27名，再到2017年的第21名，仅次于腾讯、网易的华人发行商，2018年在出海的中国发行商中排名第二位，2019年8月则有所掉落排在了第五。

从一家懵懵懂懂的小型游戏厂商，IGG如今已走上了正规的道路，是全球知名的擅长研发和运营SLG的游戏厂商之一，全球知名的擅长研发和运营SLG的游戏厂商之一。

据Newzoo数据统计，2018年全球移动游戏市场规模约为632亿美元，而国内移动游戏收入约为197亿美元，可见海外市场有近2倍的发展空间。IGG前期的选择无疑是正确的，这将为其争取更多的玩家，在海外市场上占据更有利地位。

但值得注意的是，在港股市场上，今年年初还保持12元左右高位的IGG突然跳水到5元左右，跌幅超过了50%。

仅凭一两个爆款游戏就想打遍无敌手的可能性还有待验证，而IGG的游戏是否面临青黄不接的窘境也值得商榷。

美图紧盯“爱美”人群

2018年，中国互联网企业进入了一个全球化的浪潮。

BAT出手最快，TMD不甘其后。在越来越爱美的时代，美图“走出去”的市场不容小觑，比如说韩国妹子，再比如特别爱自拍的东南亚受众。

以东南亚市场为例，美图在当地可谓受众颇广，需求满满。当地人十分热爱自拍，而美图自带美颜功能的自拍更加受“美美哒”妹子们的喜爱，因此以女性为主的美图出击东南亚市场无疑是如虎添翼。

美图出海要追溯到2014年，当时的美图就已经先人一步将应用上传到App Store和Google Play，以供海外用户下载，同时还将办事处在美国、日本、新加坡、巴西、印度等国家进行本土化经营，可见其国际化的野心。

而美图的出海能力也能从其上市后的第一期财报中窥见一二。财报显示，截至2016 年12月31日，美图已吸引了逾5亿名中国大陆以外地区的累积用户。海外月活用户占比已从2015年的12.9%提高到19.2%。

管中窥豹，美图财报数据表明了自己的用户黏性以及广泛，丝毫不比先行一步的百度等差，在国际化进程中也可以说是较为顺畅，是中国国际化程度较高的互联网公司。

随着时间推进，美图出海愈发稳健，依靠品牌知名度和影响力，美图不断掳获新的用户，使其产品的使用者基数更加壮大，以及使得用户更加活跃。

仅从用户规模和品牌影响力看，美图丝毫不比国际大品牌逊色，国外用户下载量曾多次与苹果、谷歌、脸书等互联网巨头比肩。2017年年初，美图更是登上了8个国家和地区App Store免费应用总榜榜首，跻身全球21个国家和地区App Store免费应用总榜前十

通过此前种种迹象，美图出海意图之强烈可见一斑。为了能够更好地传播产品，美图采取多点作战，“因国制宜”，迎合当地用户需求推出定制化产品，逐渐形成海外业务矩阵。

一直围绕“美”作文章，美图在国际化进程中不断输出企业价值观，并与其品牌相互呼应，在众多海外受众心中留下了深刻痕迹，达到“先入为主”的效果。

在如此高度重视的推进下，美图海外市场有望进一步开垦，也祝福更多的中国出海企业能越走越顺当。